V reklamě, daleko víc než u kteréhokoliv jiného nástroje marketingové komunikace platí, že všechno bylo již jednou vymyšleno. Proto potřebují reklamní agentury více kreativity, aby přinesli něco nové. I proto se snažíme neustále zvyšovat své vědomosti a kreativitu, aby jsme pro Vás tvořili efektivní reklamy. 

V každém případě se snažíme vytvářet marketing, který vede lidi k tomu, aby si řekli: „Tento produkt chci!“ a ne „Tato reklama se mi líbí.“

Jak dělat úspěšnou reklamu?

I přes to, že je trh zaplaven čím dál větším množstvem reklamy a reklamních komunikátů, na scénu přicházejí stále nové způsoby, vůči kterým nemá zákazník ještě vybudovanou „imunitu“. Je třeba počítat s tím, že vzdělanost a nadobudnuté zkušenosti spotřebitelů v tomto směru budou růst a je stále těžší je úspěšně oslovit. Denně se zvětšuje prostor pro umístění reklamy, a tedy se může stát, že lidé se jí budou čím dál více vyhýbat. Ačkoliv se zdá, že mnoho informací se přehlíží, stále je zde určité procento, které se ukládá do podvědomí. Vyjádření, že lidé nevěnují pozornost reklamám, není pravdivé. Jedná se ale jen o selektivní vnímání. Lidské vědomí absorbuje jen takové reklamy, které se mu líbí, a které jsou v souladu s jeho postoji a přesvědčením.

A právě to se snažíme využít u placené reklamy. Samozřejmě jen v mezích platné legislativy 🙂

Tlak reklamy

Při vysílání audiovizuálního díla (kromě seriálu, série, zábavné relace a dokumentárního filmu), kterého délka přesahuje 45 minut, se povoluje jedno přerušení zařazením reklamy nebo telenákupu na každý 45-minutový časový úsek. 

Do jedné reklamní přestávky tak spadá 16 reklamních spotů bez upoutávek. Divák je tak atakovaný téměř 50 reklamami v průběhu hodiny. 

Samozřejmě, pod reklamou si netřeba představovat pouze televizní reklamu, ačkoliv stále platí, že televize je nejsledovanějším médiem, a proto s sebou nese největší nebezpečenství manipulace.

Začleňování produktu do pozitivního kontextu se nazývá product placement. Jeho úlohou je poukazovat na to, že jeho používání je běžnou součástí života hrdinu. Prvně byl aplikován v roce 1982 ve filmu E.T. Mimozemšťan, ve kterém se objevili cukříky značky Reese’s. Po uvedení filmu se zvýšil jeho prodej o 65%. 

Od té doby můžeme product placement zaznamenávat téměř jako přirozenou součást filmu. IKEA přišla s úžasným nápadem, kdy v rámci promítání v kině poslala dobrovolníky, aby nasvítíli jednotlivé produkty značky IKEA (nože, nábytek, doplňky…) spolu s jejich cenami. Po skončení filmu rozdávali návštěvníkům katalogy s aktuálními produktami IKEA. 

V průběhu několika let se dá předpokládat, že většina televizního vysílání bude probíhat přes internet. Některé firmy již dnes vyvíjejí systém hypertextových reklamních odkazů. Budou fungovat tak, že divák televizního vysílání přes internet si bude moci u sledování filmu kliknout na produkt, který je v tomto filmu použit a zjistit o něm požadované informace. Tak bude moci zjistit šaty jaké značky má oblečené postava z oblíbeného seriálu, kde se dají koupit a kolik stojí. Není to perfektní? 

Proč investovat do reklamy?

Reklama již tapetuje každý roh ulice, místa poznačené historií, náměstí, zastávky autobusů, metro, letiště, stanice, kavárny, lékárny, prodejny tabáku, zapalovače, telefonní karty, sportovce, oblečení a dokonce i otisky podrážek našich bot. Slovem, ovládá celý náš svět. Nemůžeme udělat ani krok, aby jsme na ni nenarazili. Je to náš Veľký Brat!

Reklama je ale důležitý informační kanál, který má i pozitivní funkci. Kdyby zmizela, snížil by se konkurenční tlak. Mělo by to negativní dopad na obchod, snížilo by to snahu o neustálou obnovu nabídky a vývoj nových produktů, tedy by se zpomalil vědecko-technický rozvoj. Konzumentovi by to v konečném důsledku ublížilo. Reklama nám dokonce přináší úspory. Zrychluje obrat zboží na straně distribuce, tím umožňuje nižší maloobchodní marže a pomocí velkoobchodné produkce na straně výroby možnost snížit výrobní náklady.

Reklamní PPC systémy

Nebojte se investovat do reklamy, která je v dnešní době alfou omegou pro správný rozvoj a propagaci Vaší web stránky. PPC reklama pomůže nastartovat prodej a návštěvnost Vaší nové www stránky nebo ji můžete využít v rámci podpory prodeja nového zboží.

O možnostech PPC reklamy a přesných návodech jak si nastavit správně PPC reklamu jsme již psali. Proto si jen ve zkratce ukážeme nejpreferovanější PPC reklamní systémy na Slovensku:

www.AdWords.Google.com

www.eTarget.sk

V České republice:

www.AdWords.Google.com

www.Sklik.cz

www.AdFox.cz

www.eTarget.cz

Na závěr naše oblíbená věta: „Internetová reklama označována jako pay-per-click (PPC) je nejlepší forma jak získat na webové stránky cílené a potenciální zákazníky!“

tvorba www stránky

Okurková sezona skončila a na dveře nám klopou Vánoce. Proto je nejvhodnější termín zvýšit prodej na svých web stránkách.

Je nejvyšší čas nakoupit dárky. Kde? No předse na internetu!

I Vy si lámete hlavu nad tím jak zvýšit obrat a návštěvnost před svátky?

Máme pár tipů jak rychle na to!

Internetový marketing

Podle Wikipedie je internetový marketing skupina více činností, praktik a postupů, které se snaží naplnit cíle získávat nové návštěvníky, udržet je a jejich návštěvu proměnit na obchod. Zaujala mne definice: skupina více činností… Přesně o tom je online marketing. Aby jste byli se svým e-shopem nebo web stránkou úspěšní, musíte se věnovat více činnostem současně. Pojďme si spolu ukázat jak vytěžit maximum ze svých web stránek.

SEO update

Pojem SEO – optimalizace pro vyhledávače – zná každý z nás. Spolu jsme se několikrát učili jak správně dělat SEO. Ale, opakování je matka moudrosti, proto si shrneme nejdůležitější body při optimalizaci:

1. Vyplňujte vlastnosti stránek (title, description).
2. Volte správná klíčová slova.
3. Pište atraktivní texty.
4. Vyplňte popisky kategorií.
5. Registrujte se do srovnávačů zboží (heureka.cz, boziceny.cz, zbozi.cz…).

Klienti ByznysWebu mají možnost v našem redakčním systému Flox využít funkci rozcestník, pomocí kterého umístíte na stránku odkazy na další podstránky. Rozcestník je velice nápomocná funkce při optimalizaci pro vyhledávače Vaší web stránky, podívejte se na ukázky využití rozcestníku na web stránkách našich klientů.

Na obrázku můžete vidět vyplněné texty v kategorii, plus text zahuštěný důležitými klíčovými slovy. Uvedený rozcestník směruje na podkategorie eshopu.

Samozřejmě optimalizace pro vyhledávače není jen o těchto pár krocích. Uvádím jen nejdůležitější kroky, díky kterým můžete zachránit vánoční prodej :-). Do pozornosti bych dala i další důležité kroky, o kterých jsme Vás informovali. Například jak prostřednictvím SEO porazit konkurenci, Seo principy, tipy jak psát Title nebo jako získat zpětné odkazy, které jsou po kvalitním obsahu webu, obzvlášť důležité pro správný chod web stránky.

Texty na webu

Předpokladám, že se s nadcházejícím vánočním shonem nechystáte měnit texty na svých web stránkách. Pokud se ale chystáte poskytovat slevy, dárkové kupony případně vyhlásit soutěž, dejte si záležet na textech. Minulý týden jsme Vám představili nový způsob vyhledávání na Googlu a rovněž i nové zobrazování výsledků na Googlu.

Google nyní zobrazuje výsledky na slova, která v sobě ukrývají více významů. Proto je na místě začít tvořit kvalitní a bohatý obsah přínosný pro potenciální zákazníky. Tedy, zapomeňte na věty typu: „Vítejte na naší web stránce!“  Nyní je ten správný moment jak spojit vánoční akce s kvalitním obsahem, který Vám může několikanásobně zvýšit návštěvnost. Podotýkám: relevantní návštěvnost = zvýšení konverzí.

Boj s časem

Máte plnou hlavu toho, čím obdařit Vaše blízké? Nebo plné ruce pečení vánočního cukroví? Nemáte čas vyplnit seo popisky, registrovat se do srovnávačů zboží, vymýšlet atraktivní texty nebo vánoční akce? Nezoufejte! Máme pro Vás ještě jeden tip jak zvýšit online prodej:

PPC reklama

Ušetřete si čas a investujte do nejefektivnější reklamy na Googlu. Zvyšte obrat a návštěvnost  Vašeho webu, získejte nové zákazníky a fanoušky. Buďte první v Googlu ještě dnes! To je obrovská výhoda PPC reklamy, Váš web může být na prvních místech v průběhu pár hodin 🙂

Google Adwords nabízí nespočetné množství nastavení:

• reklamních formátů
• cílení (téma, zájmy, umístění, demografické, klíčová slova…)
• remarketingu
• bannerovou reklamu
• video reklamu
• reklama ve vyhledávaní nebo kontextové síti
• časování reklamy
• dynamické reklamy
• mobilní aplikace
• produktové informace a různé jiné

Ukázka bannerové reklamy prostřednictvím Google Adwords. Internetový marketing.

Máte již spuštěnou reklamu, ale nedosahuje požadované výsledky? Nevadí. Pokud neovládáte reklamní vědu, nabízíme Vám okamžitou pomoc od ByznysWebu 🙂

Nezapomínejte na to, že až 90% populace používá na vyhledávání vyhledávač Google. S našimi návody budete na Googlu mezi prvními!

tvorba www stránky

Google je o rok starší, dne 26. září oslávil 15 narozeniny. Při této příležitosti Google oznámil další velký update algoritmu nazývaného Hummingbird.

Proč právě kolibřík ?

Kolibřík je charakteristický tím, že je přesný a rychlý. A o to se usiluje i Google. Google chce, aby výsledky vyhledávání byly poskytnuté rychle a přesně 🙂 Samozřejmě tak, aby odpovídal na nejnáročnější vyhledávací požadavky. Ani uvedená Panda, Pinguin nebo algoritmus Caffeine nezabezpečily takové výsledky jaké se očekávali. Hummingbrid je nový hnací motor s využitím prvků Pandy a Tučňáka.  Proto můžeme od „Kolibříka“ očekávat obrovské změny.

 Konverzační hledání

Bude s námi Google mluvit? Podstata konverzačního hledání je v tom, že kolibřík by měl lépe pochopit souvislosti za vyhledávanými slovy.  S Conversation search můžete vyhledávat hlasovým zadáním a Google Vám hlasem odpoví. Jednoduchý příklad: pokud hledáte IPhone 5 a poté zadáte do vyhledávání „kde koupit“, Google Vám nabídne možnosti, kde si telefon koupíte.

V ukážce můžete vidět jak Google komunikuje na zadaný výraz “ Barack Obama“ a poté se stačí zeptat, kdy se narodil. Google ví, že myslíte na rok narození právě Baracka Obamu. Konverzační hledání funguje v nejnovější verzi prohlížeče Chrome.

 Srovnávání vyhledávacích výrazů

Aby toho nebylo málo, Google je natolik šikovný, že dokáže srovnat výsledky dvou výrazů. Výsledky srovná pomocí funkce Knowledge Graph (diagram znalostí). Například, pokud si zadáte do Google hovězí maso nebo tofu, Google  Vám „poradí“ . S touto funkcí Google zobrazuje více encyklopedických informací umístěných prímo ve výsledcích vyhledávání Googlu.  Z pohledu SEO je to velká výhoda pro web stránky s větším množstvím mikrostránek nebo stránky s bohatým informačním obsahem.

S touto funkcí objevíte informace a souvislosti, které by Vás možná ani nenapadlo hledat. Tak se rychleji dostanete k vizuálním informacím. V pravém bočním sloupci se objeví všechny souhrnné informace např. o známých osobnostech, filmech, místech nebo umění.

Například nutriční hodnoty potravin, které běžně najdete na obalech výrobků:

 Výsledky podle Vaší lokality

Super inteligentní novinka od Googlu. Podle Vaší lokality, kde se cca nacházíte, Google umí poskytnout různé adresy a restaurace blízko vašeho domova. Při našem testování jsme nové výsledky související s lokalizací dostali pouze na mobilech. Z toho vyplývá, že funkce prozatím funguje pouze na mobilních zařízeních s operačním systémem Android.

Jaké jsou tedy  výhody nového vyhledávání? :

• vyhledávanou informaci dostane perfektně naservírovanou i s dodatečnými informacemi, které by Vás možná ani nenapadlo hledat
• získáte tak nejlepší  sumár informací
• vyhledávač Google je ještě inteligentnější a rozumí slovám, které v sobě ukrývají více významů
• kolibřík se zaměřil na naši maximální spokojenost, takže si přijde každý na své

 Hummingbrid vs SEO

Google říká, že se není čeho obávat a nejde o nic nové 🙂 Stále, ale platí: tvořit originální obsah. Ve skutečnosti můžeme očekávat úbytek návštěvnosti z Google. Protože mnoho vyhledávacích výrazů najdeme přímo ve vyhledávání Google a nebude potřeba se proklikávat do konkrétních stránek. Pokud Google porozumí více Vašim dotazům, může dojít k poklesu pozic.

Pozitivní je, že kolibřík ještě nefunguje na českém ani slovenském trhu a všichni jsme zvyklí vyhledávat na základě klíčových slov. Tedy, dokud k nám kolibřík přiletí a my si zvykneme na novou komunikaci s Googlem, nic hrůzostrašné nám nehrozí :-).

Důležité na závěr: I když algoritmus Hummingbrid zatím nefunguje na našem trhu, ve světě online marketingu je potřeba být neustále ostražitý. Nejen z tohoto důvodu Vám přinášíme žhavé novinky a rady jak být úspěšný v online marketingu, v pravidelných intervalech. V každém případě jsme na kolibříka připraveni a víme, že na svých web stránkách musíme poskytovat maximum informací.

tvorba www stránky

Google si pro nás znovu připravil několik novinek v PPC reklamě. Dnes se podívám na zoubek povinnému upgrade na rozšířené kampaně. Podíváme se i na nejefektivnější rozšíření reklam, které výrazně zlepší výkon Vaší reklamy.

Ale nic není věčné, proto doplňování informací u běžící kampaně je v dnešní rychlé době plné inovací více než potřebné!

Jaké vylepšení nám Google Adwords přináší?

Vylepšení reklamy pomocí upgrade

Dejte svým zákazníkům ještě větší příležitost a možnost, aby klikli právě na Vaši reklamu. Právě rozšířené kampaně Vám umožňují zasáhnout uživatele na všech typech zařízení. V rámci jedné kampaně si dokážete velice jednoduše a komplexně vytvořit cíle, nabídky a reklamy pro jednotlivé platformy jako jsou mobily, tablety a stolní počítače.

Své existující kampaně můžete upgradovat na rozšířené kampaně. Rozšířené kampaně by měly být k dispozici ve Vašich kontech. U kampaní se Vám zobrazí tlačítko Upgrade. Pokud si kampaň neupgradujete sami, Google všechny kampaně upgraduje automaticky.

Nové kampaně Vám pomohou zjednodušit si správu kampaní na jednom místě. Můžete spravovat nabídky podle zařízení, oblasti, reklamy na mobilních zařízeních. Plus měření nových tipů konverzí jako např. stažení mobilní aplikace.

Ale pozor! Pokud si už jednou kampaň upgradujete, není možné nastavení vrátit zpět.

Upgradované rozšíření reklam

Nové rozšíření s sebou samozřejmě přináší větší flexibilitu, kontrolu, plánování nebo podrobnější přehledy. Mezi nej výhody po upgrade rozšíření kampaní patří:

1. Podrobnější přehledy – to znamená, že si umíte zobrazit údaje o výkonu každého rozšíření včetně jednotlivých odkazů na podstránky. Na základě toho víte lépe zhodnotit výkon každého rozšíření.
2. Bez vymazání statistik – konečně můžete bezpečně upravovat jednotlivé rozšíření bez toho, aby se Vám vymazaly statistiky. Na rozdíl od úprav v nerozšířených kampaních, kde jsou údaje smazány a nahrazeny novými.
3. Samostatné schvalování – nyní je již každé nové rozšíření posuzováno osobitně. Například, pokud vytvoříte 5 odkazů na podstránky a z nich nebude jeden schválen, neznamená to, že se nebude zobrazovat všech 5 odkazů. Jen odkaz, který nebyl schválen.
4. Rozšíření o aplikaci pro mobilní zařízení – uživatele mobilních zařízení můžete díky tomuto rozšíření upozornit na svou nabídku. Toto rozšíření testujeme a rozšíření o mobilní aplikaci se nám  zobrazuje jen na smartphonech, zásah tedy není až tak markantní.
5. Plánování rozšíření – nyní si můžete i načasovat, kdy se bude Váš odkaz zobrazovat, můžete zvolit konkrétní dny nebo hodiny.

Jaké rozšíření jsou momentálně k dispozici?

Aktuálně jsou k dispozici tato rozšíření:

Rozšíření o odkazy na podstránky – sitelinky

Mezi nejzajímavější rozšíření považuji rozšíření odkazů na podstránky. Toto rozšíření je při zakládání kampaně téměř samozřejmostí. Donedávna byla možnost mít v jedné kampani pro všechny reklamy jednu sadu sitelinků. Co znamenalo „komplikace“ při vytváření unikátních sitelinků pro konkrétní reklamu. Tomu je konečně odzvonilo 🙂 Takto jste opět o krok blíž ke zvýšení CTR a relevantnosti reklamy.

Samozřejmě, že upgradované rozšíření o odkazy je k dispozici jen v rozšířených kampaních!

Časové naplánování sitelinků

Aby toho nebylo málo, zobrazování odkazů si umíte naplánovat na konkrétní hodinu nebo den v týdnu. Výhodu vidím v tom, když máte např. v nějakém časovém období spuštěnou akci, např. snídaňové menu nebo večernou prohlídku městem…

Pozor, aktuálně mohou mít sitelinky pouze 25 znaků z původních 35 znaků.

Zlepšení reklam díky rozšířením

Prorazit na internetu jen s klasickou textovou reklamou není snadné. Dejte svým potenciálním zákazníkům další podnět na to, aby klikli právě na Vaši reklamu. Doplněním informací do svých reklam tak dosáhnete nejen vyšší relevantnost reklamy, ale i vyšší šanci proklikovosti na Váš web.

Výběr typu rozšíření reklamy je nyní šitý na míru pro Vaše podnikání. Svým potenciálním zákazníkům tak můžete poskytnout všechny informace, které chcete propagovat. Ať už se jedná o:

• telefonní číslo – zákazník se tak může hned dovolat do Vaší firmy

• rozšíření o lokalitu – kde zadáte adresu Vaší firmy, tak Vás snadněji najdou

• propojení na sociální sítě – příznivcům stránky Google + dáte podnět na návštěvu Vaší stránky na sociální síti, kde poté dále můžete  „pracovat“ se svými fanoušky

• rozšíření o aplikaci – umíte hned zákazníky poslat do Vaší aplikace pro mobily nebo tablety. Kromě jiného i sledování statistik je mnohem podrobnější. Plus si umíte naplánovat začátek ukončení rozšíření o aplikaci. Pro mobilní zařízení umíte zobrazit až 4 sitelinky v mobilech.

• rozšíření o nabídku – zde dokážete nabídnout zákazníkům svou např. akciovou ponuku, speciální kupony apod. Bohužel tato funkce momentálně není dostupná na českém trhu.

tvorba www stránky

Google opět dělá pořádky na internetu. Naposledy spustil  nový Penguin  4. Jde již o čtvrté vydání Penguin 4, který obsahuje technologie Penguin 2.0.

Webmasteři a Seo experti si již pár týdnů zpátky mohli všimnout kolísání a aktualizace na Googlu. Bez poznatku, že Google spustil novou Pandu 4 si komunita webmasterů lámala hlavy nad tím, zda šlo o novou aktualizaci Pandy nebo jen Google změnil řebříček organického vyhledávání?

Dnes již můžeme s potvrzením ze strany Google směle mluvit o nové Pandě 4, která uzřela světlo světa dne 22.května 2013.

Panda Update

O první aktualizaci Google Panda jsme co to popsali. Při první Pandě se jednalo o algoritmus, který byl zaměřen na „přeoptimalizované“ web stránky. Její cílem byla eliminace stránek, které to přeháněly se zvýšenou seo optimalizací. Ať už duplicitním obsahem, duplicitou v PR článcích, zpětnými odkazy z linkfarem, množstvím reklam na stránce  apod. Rok 2011 byl po spuštění Pandy jedním z nejpřevratnějších z hlediska Seo. Do dnešního dne se povedlo „uklidit“ Google výsledky vyhledávání díky skoncování se stránkami s :

– nekvalitním obsahem

– přebytečným obsahom

– množstvím reklam na stránce

– automaticky generovaným obsahem

– množstvím nerelevantních odkazů apod.

Penguin 4 s Penguin 2.0

Cílem čtvrtého vydání Penguin 4 je zastavení spamu a postihování mnohem více stránek  s nekvalitními odkazy. Matt Cutts, vedoucí týmu Google web spam mluví o nové generaci technologií, které by měly zastavit i spam na internetu. Tato změna bude ovlivněna až o 2,3 %  otázek ve vyhledávání, které budou ovlivněné až do takové míry, že si je všimne i běžný uživatel. „Potrestání“ bude mnohem větší než u předchozí verze!

Penguin 4 s technologií Penguin 2.0 je hlavní aktualizace, která půjde ještě hlouběji než původný Penguin. Co bude mít za následek mnohem větší vliv na Seo. Největší vliv Penguinu 4 bude mít na porno stránky, herní servery a pro velké značky.

Nejnověji je zřízen i Spam formulář, kde můžete nahlásit spam stránku: http://bit.ly/penguinspamreport

 Jak dál?

I v roku 2013 stále platí, že je potřeba se zodpovědně a hlavně velice přirozeně věnovat Seo optimalizaci svých web stránek. O čem Vás neustále informujeme a poskytujeme návody, ať už na :

– měření svých web stránek

– vytváření kvalitního obsahu

– tvorbu blogů

–  jak uspět na sociálních sítích

– obsahový marketing a různé jiné.

Kompletní návody jak být úspěšný se svou web stránkou, najdete na našem blogu:

https://blog.byznysweb.cz/2013/05/publikovat-na-socialnich-sitich/

https://blog.byznysweb.cz/2013/04/affiliate-marketing/

https://blog.byznysweb.cz/2013/03/top-5-duvodu-proc-lide-odchazeji-vasich-stranek/

https://blog.byznysweb.cz/2013/03/analyza-web-stranky-google-analytics-prvni-cast/

https://blog.byznysweb.cz/2013/02/jak-prostrednictvim-seo-porazit-konkurenci/

https://blog.byznysweb.cz/2013/02/jak-pomoci-obsahoveho-marketingu-navrhnout-uspesnou-landing-page/

A nyní můžeme jen očekávat nové změny ve výsledcích vyhledávání 🙂

tvorba www stránky

Mít spuštěnou reklamu nebo možnost stažení si aplikace na mobilních zařízeních není žádná věda. Jak ale zjistit, do jaké míry mobilní obsah ovlivňuje

Prostor k zlepšování měřících nástrojů je nekonečný. Google představil nové měření skutečné hodnoty mobilních zařízení, které má samozřejmě za úkol pomoci lépe porozumět vlivu mobilních zařízení. Pojďme si spolu představit odhad skutečné hodnoty mobilních zařízení prostřednictvím kalkulačky skutečné hodnoty mobilních zařízení.

Kalkulačka skutečné hodnoty mobilních zařízení

Za zmínku určitě stojí fakt, že prodej osobních počítačů tento rok celosvětově klesl o 14%. To znamená, že stále víc a víc jsou žádanější tablety a smartphony, které vytláčejí z trhu klasické počítače. Lidé stále víc využívají na hledání, stahování, nákup nebo získávání informací tablety a smartphony.

Nová kalkulačka skutečné hodnoty mobilních zařízení má za úlohu poskytovat jednoduché údaje a srovnání. Na základe těchto výpočtů umíte dedukovat, do jaké míry přinášejí mobilní zařízení hodnotu pro Vaše podnikání. Ať už je to prostřednictvím aplikací, mobilní web stránky, nabídky benefitu v kamenné prodejně apod.

V průběhu několika minut si můžete vypočítat například hodnotu hovorů, stažené aplikace, nákupy nebo hodnotu mobilních stránek. Jednoduché rovnice poskytují rychlý přehled o tom, jakou hodnotu mají pro Vás  mobilní zařízení. Následně se tak umíte rozhodnout, zda má pro Vás význam investovat do reklamy na mobilní zařízení. Nové studie hovoří o tom, že až 3 z deseti vyhledávání prostřednictvím mobilního zařízení vedou k návštěvě obchodu, nákupu nebo telefonátu.

Například Adidas  na základe analýz velice rychle dospěl k závěru, jaký obrovský význam mají mobilní zařízení. Více informací se dozvíte v případové studii. „Nové“ chování zákazníků se stává jakýmsi standardem a brzy pro širší veřejnost  běžnou samozřejmostí 🙂

Kalkulačka skutečné hodnoty umožňuje nahrát i údaje z Google Adwords a mobilní web stránky. Pomocí tohoto výpočtu se rychle dozvíte například hodnotu za proklik, případně jak efektivní jsou Vaše nabídky CPA pro mobilní zařízení.

Data stáhnete velice snadno z Vašeho Adwords účtu. Soubor musíte stáhnout pouze ve formátu CSV. Přehled stáhnete na úrovni kampaně.

Tento poměrně jednoduchý nástroj Vám pomůže lépe pochopit vliv v mobilních zařízeních. Případně Vám může posloužit  jako hlavní nástroj pro měření hodnoty mobilních zařízení na internetu.

Analýza aplikací pro mobilní zařízení

Pro ještě přesnější a pokročilejší měření doporučujeme měřit mobilní aplikace prostřednictvím Google Analytics. Momentálně je funkce měření Google Mobile App Analytics v beta verzi. Pro její sledování můžete požádat o zapojení do programu beta.

Nová funkce měření aplikací pro mobilní zařízení Vám umožňuje sledovat:

• počet vykonaných instalací
• zařízení, které byly použity na přístup k aplikaci
• geografickou polohu a jazyky návštěvníků
• celkové hodnoty nákupů v aplikaci
• sledování speciálního obsahu, například videa

Affiliate programy

Affiliate program je  označován za partnerský program. Jde o provizní marketing prodeje nebo služeb využitím dalšího zprostředkování.

Je to forma online reklamy a propagace, prostřednictvím které obchodníci (např. provozovatelé internetového obchodu) nabízejí svým affiliate partnerům finanční odměnu za přivedení zákazníka. Jedná se o  zákazníka, který na webu vykoná nějakou činnost – registraci, nákup výrobku, případně  jen návštěvu stránky.

Princip fungování je velice jednoduchý. Jde o obchodní partnerství mezi webovými stránkami prodejce a stránkami, které tyto produkty nlebo služby propagují (affiliate partner). V případě vykonání dohodnuté činnosti (nákup, registrace, návštěva) na web stránkách doporučených ze strany affiliate partnera, dochází k získání provize. Výška provize je předem dohodnuté procento z prodeje. Většinou se odměna pohybuje od 10% do 30 %.

Affiliate marketing

Pokud jste v pozici zprostředkovatele, je jen na Vás, kolik si vyděláte. Z pohledu obchodníka je to velice výhodná forma, protože jako zprostředkovatel se snažíte propagovat web na  co nejrelevantnějších místech. Oproti PPC reklamě je to nejlevnější forma propagace, protože prodejce platí jen za reální prodej produktů nebo služeb, ne za počet kliknutí.

Výhody z pohledu obchodníka

– množství relevantních odkazů na Vaši stránku, které Vás nic nestojí

– získání lepších pozic ve vyhledávání

– zvýšení návštěvnosti

– možnost výběru partnerských webů

– výši provize si určujete sami

– za minimální námahu – noví zákazníci

Výhody z pohledu zprostředkovatele – blogera

– lepší provize jako Google Adsense

– možnost výběru affiliate programu s dobrou provizí

– jednoduchá implementace

– neomezený výdělkový strop

– dobrá efektivita

– zatím poměrně malá konkurence

– účast v programu je zdarma

Aby jsme to neviděli tak jednoduše a růžově, je zde i pár „nevýhod“ pro samotné zprostředkovatele – blogery. Pokud chcete jako zprostředkovatel – bloger odkazovat na weby, musí být i Váš web na tom dobře. Minimálně ve výsledcích vyhledávání. Nemluvě o přirozeném trafficu ze SEO, sociálních sítí, for apod. A zde sami dobře víme, že tato cesta je velice zdlouhavá, vyžaduje množství práce, času a trpělivosti, dokud přinese zasloužené peníze 🙂

Používané affiliate modely

PPS / Pay Per Sale

Mezi nejpoužívanější kompenzační model patří PPS ( Pay Per Sale). Jedná se o provizi nabídnutou partnerem formou podílu hodnoty z objednávky. Výše zisku je stanovena procentuální nebo fixnou formou. Provize může být odvozena z první objednávky, z opakovaných objednávek nebo ze všech objednávek, které zákazník uskuteční. Toto je nejčastější forma affiliate modelu.

PPL / Pay Per Lead

Zprostředkovatel získává fixní částku za každého doporučeného zákazníka, který vykoná požadovanou akci – registraci, přihlášení se k odběru novinek nebo vyplnění formuláře.

PPC / Pay Per Click

Jde o platby za klik. Tento model se často kombinuje s modelem PPL – fixní platbou za vykonání akce (registrace, vyplnění formuláře apod.)

Jak na Affiliate a Byznysweb?

U Affiliate programu je nejdůležitější zabezpečit správné měření! Pokud doporučíte affiliate odkaz, nebo díky banneru umístěnému na Vašem webu udělá zákazník u prodejce nákup, chcete to mít zaznamenáno a změřeno. Na zabezpečení měření se používá affiliate software. Nejznámější z affiliate software je např. Affilbox.

Implementace měřícího kódu pro stránky vytvořené v CMS Flox 1 je velice snadná. Kód, který vygeneruje Affiliate systém, se vkládá do děkovné zprávy, která se zobrazuje po odeslání objednávky. Není potřeba nic programovat. Případně druhá možnost s instalací Post Affiliate Pro, kde máte na výběr:

1. Koupě licence, kde dostanete software, který je potřeba nainstalovat. Software se instaluje na server. Cena licence je podle funkcí, které si zvolíte: http://www.postaffiliatepro.com/pricing/

2. Měsíční platba za účet Post Affiliate Pro. V takovém případě nepotřebujete mít server. Post affiliate Pro je nainstalován na servery firmy Post Affiliate pro a Vy máte přístup do Vašeho admin rozhraní – tzv. merchant panel. Ceníky pronájmu: http://www.postaffiliatepro.com/in-house-affiliate-program-hosting/

Je jen na Vás, jakou možnost si zvolíte. V každém případě bude měření nainstalováno a Vy si budete moci  manažovat Váš Affiliate marketing.

Zajímavosti na závěr

Popularita Affiliate programů neustále stoupá. Například v České republice je úspěšnost affiliate vyšší než na Slovensku. Zajímavým příkladem je firma Invia, která partnerům na Slovensku vyplatila téměř 40 000 Eur a Česká Invia téměř 12 000 000 Kč.

Affiliate programů je mnoho. Mezi nimi např.

http://www.webexsys.com/

http://www.webtrader.cz/

tvorba www stránky

Chceme jen navázat na předcházející článek o virálním marketingu, proto jsme pro Vás vybrali 10 virálních videí. Pohodlně se usaďte a udělejte si tento den zábavnějším :-).

1. Jak vzbudit kohouta 

2. Stará klasika 🙂 – Nestárnoucí barva

3. Slepec hovno vidí

4. Kozy

5. Tento přelet mezi mrakodrapy asi nebyl legální …

6. Cestou na letní dovolenou do Turecka

7. Ze sportovních videí Mercedes

8. Nemůže chýbět virál od Red Bullu

9. Medvídek pere kožich

10. A na závěr, něco pro pány 🙂

Nespočetně mnohokrát jsme psali o tom, proč je dobré investovat do PPC reklamy, proč je potřeba věnovat se SEO, jak psát texty na web, sociální sítě apod… Všechny tyto ak

Co tak něco vtipné a „zdarma“, co Vám zaručí úspěch a vynese Vás za hranice světla? O čem je řeč? Řeč je o virálech.

Virální marketing

Pokud chcete, aby se o Vás dozvědělo co největší množství lidí, není nic lepší než vymyslet dobrý virál. Ať se jedná o šíření virálních odkazů na webové stránky, vtipných e-mailů, multimediálních zpráv, dokumentů a videí. Lidé milují vtipné zprávy nebo videa. Takový obsah se na internetu poté  šíří rychlostí světla. Jednoduše řečeno: za málo peněz = mnoho muziky 🙂

Nejedna firma nebo osoba se dostala do povědomí díky virálu. Případových studií a příkladů jak virál opravdu zafungoval, je nespočetné množství. Mezi originální nápad bych zařadila např. kluky z Autolakovny Expres, kteří velice vtipným a nenásilným způsobem vytvořili poměrně efektivní virální obsah. Posuďte sami:

Ďalším zajímavým příkladem virálního marketingu je např. reklama na mobilní aplikaci iDelirium 🙂

 Šance, jak uspět s virálním marketingem

Nejpravděpodobnější šance, jak uspět, je vytvořit takový virál, který v sobě ukrývá skrytou reklamu. Při sledování ani netušíte, že jde o „skrytou“ reklamu. Tu již za úvahu stojí, zda nepřenechat takovou formu reklamy na tým odborníků, kteří Vám takové video vytvoří. Velice efektivním způsobem se to povedlo klukům z ViralBrothers pro cestovnou agenturu…

 Pár tipů, jak uspět ve světě virálního marketingu

1. Buďte originální

Ano víme, donekonečna opakujeme, aby jste byli originální při tvorbě obsahu web stránek, originalita na  sociálních sítích apod. To samé platí i při vytváření virálu. Někdy mám pocit, že už mě nepřekvapí nic a předsa se najdou nové, vtipnější, kreativnější nápady jak dostat svou firmu nebo službu do povědomí. Ne vždy platí, že video musí být jen extrémně vtipné a plné zábavy. Stejně rychle se šíří i smutné zprávy. Ale touhu po zábavě pociťuje snad každý, proto doporučuji něco na zpestření, uvolnění a relax. Dejte lidem možnost odreagovat se bez zbytečného přemýšlení :-).

2. Zapojte emoce

Charita, pomoc nemocným, záchrana lidských životů jsou témata, které jsou nevyčerpatelné. Proto šíření zprávy o poskytnutí pomoci, výzvy k akci jako: koupě produktu, aktivní podpora, sdílení obsahu považují za nejrychleji šířený obsah na internetu!

3. Sexualita verzus děti

Chutné, malé dětičky máte chuť přeposlat okamžitě každému :-). Stejně to platí i u pěkných polonahých ženských nebo mužských tělách, které okamžitě podněcují k šíření dál a dál…  Zde kreativita a vizualizace nemá meze.

4. Akce a výprodeje

Lidé milují akce, výprodeje resp. jakékoliv benefity, které umíte nabídnout. Slovíčko ZDARMA dělá zázraky!

5. Věrohodnost

Rovněž je velice důležité mít nejen kvalitní obsah, ale i věrohodnost zprávy nebo videa. Dejte si záležet na tom, aby Vaše video, nebo zpráva směrovala na kvalitní obsah. Konkrétní osoby jsou mnohem věrohodnější jako samostatné firmy, proto klaďte důraz na to, aby jste působili maximálně profesionálně. Se zpracováním věrohodného virálu Vám dokáže pomoci nejedna agentura.

Výhody virálního marketingu

Samozřejmě výhod virálu je nespočetné množství. Patří sem:

– okamžité oslovení velkého množství potencionálních zákazníků

– posilnění své značky a image

– rychlé šíření za minimální náklady – (bez tvorby přes agenturu)

– zvýšení návštěvnosti web stránky

– ovlivnění SEO – Spuštění virální zprávy, Vám hned nezaručí první pozice na Googlu. Ale Google do jisté míry sleduje interakce na sociálních sítích. Díky velké zpětné vazbě od uživatelů, Google vyhodnotí stránku za „populární“. V každém případě optimalizaci pro vyhledávače (SEO) nedoporučuji stavět na virálním marketingu.

Na vavřínech jsme neusnuli ani my v ByznysWebu. Nešlo nám o klasický virál, ale o prezentaci našich služeb vtipnou formou a za nízké náklady. Pár ukázek naší tvorby:

Být mezi prvními na Googlu:

Web stránky na 15 dní Zdarma:

Profesionální web stránky v našich rukách:

Na závěr…

Neexistuje nic lepší než vytvořit virální obsah, který je do takové míry nákazlivý, že máte chuť se s ním podělit se všemi svými přáteli. A takhle vtipně a jednoduše si umíte okamžitě získat srdce nových potenciálních zákazníků 🙂

tvorba www stránky

Naučte se s námi jak správně měrit výkonnost Vaší web stránky. Připravili jsme pro Vás návody jako např. měrení klíčových slov, měrení sociálních sítí či používaní Seo přehledů.

Optimalizujte své webové stránky už dnes!

Co všechno potřebujete vědět o měření web stránky se dozvíte v následujících řádcích…

Měření klíčových slov

Jste zvědaví, díky kterým klíčovým slovům se návštěvníci dostávají na Váš web? Seznam klíčových slov naleznete v přehledu Zdroje návštěvnosti – Zdroje – Hledání – Přehled a zvolíte Primární dimenze – Klíčové slovo.

Nevýhodou je, že Google zásadně omezil zobrazení klíčových slov – o většině slov se již nedovíte. Může za to Googlem zavedená ochrana https. Pokud vyhledáváte a jste přihlášeni do Google účtu nebo vyhledáváte přes prohlížeč Google Chrome, do Analytics se již klíčová slova nedostanou.  Nevěšte hlavu, i z toho krátkého přehledu víte konkrétní problém analyzovat a zaujat tak nápravné stanoviště. Nemluvě o Seo optimalizaci.

Měření sociálnich sítí

 Určitě i Vy se svým webem patříte mezi ty, kteří figurují minimálně na jedné sociální síti. Zde se opět naskýtá otázka, proč neměřit interakce ze sociálních sítí? Nastavení v Analytics je velice jednoduché: Na kartě Správce – Nastavení sociálních reklam si zadáte předponu URL adresy sociálního obsahu.

Zde je zajímavé označovat odkazy na Facebooku, Twitteru pomocí URL builder. Tak neztratíte informace v přímých přístupech.

Příklad:

pokud máte spuštěnou kampaň na Facebooku, pěkně vidíte rozdíl mezi placenými a neplacenými přístupy.

Více o využití URL builderu se dočtete na našem blogu.

Dále můžete například srovnávat počet kliknutí na tlačítko „To se mi líbí“ např. s tlačítkem Google +1 na Vaší stránce. Srovnat tak celkový počet interakcí na Twitteru s Facebookem a tak zjistit, která tlačítka by určitě neměly chybět na Vašem webu. Tyto informace Vám mohou pomoci porozumět, který obsah je nejvíce virální a rovněž pomocí kterých sociálních sítí se šíří.

 Pozor, pokud chcete měřit interakce mezi jednotlivými sítěmi, je potřeba upravit měřící kód pomocí Pluginu sociálních sítí. Jestli využíváte novou verzi ByznysWebu (Flox 2), plugin sociálních sítí je automaticky integrovaný. Stačí si jen propojit web stránku s Google Analytics podle návodu.

Používání SEO přehledů

Problematika a potřeba Seo optimalizace je nám všem velice dobře známá. Bez SEO to jednoduše nejde 🙂 Právě pomocí Google Analytics víte měřit výkonnost Vašeho webu z hlediska Seo. Pomocí propojení Google Analytics s nástrojem správce webu – Webmaster Tools , které spolu spolupracují, můžete identifikovat slabé a silné stránky Vašeho webu.

SEO METRIKY

Přehledy Optimalizace pro vyhledávače využívají tyto metriky specifické pro Seo:

• Zobrazení – počet zobrazení Vaší web stránky vyhledávané uživatelem
• Kliknutí – počet kliknutí všech URL adres na Vašem webu
• Průměrná pozice – průměrné hodnocení Vašich URL adres pro všechny dopyty
• Míra prokliku –  vypočítaná jako počet kliknutí /  počet zobrazení * 100
• Geografické zobrazení podle krajiny
• Přehled dopytů Seo – zobrazuje dopyty v rámci vyhledávání Google, které generují nejvíce zobrazení Vašich URL adres.

Skutečný dopyt zadaný uživatelem hledáním v Google

Vytvoření vlastného přehledu

Aby Vám to Google Analytics naprosto ulehčil, poskytuje možnost vlastních přehledů. Kde si jednoduše navolíte svou kartu přehledů, které jsou pro Vás nejdůležitější.

Analýza na stránce a vyhledávání na Vašem webu

Nástroj Google Analytics poskytuje opravdu nespočetné množství funkcí, dat, čísel nebo analýz. Mezi ně patří i Vyhledávání na Vaší stránce a Analýza na stránce.

Pokud máte na svém webu možnost vyhledávání, poté si víte v Google Analytics snadno ověřit, co zákazníci hledají v rámci webu. Zde můžete zjistit např. jaké produkty lidé nejvíce vyhledávají, o jaké služby je největší zájem apod. Následně tak víte udělat opatření pro zvýšení relevantnosti Vašeho webu.

Přehled najdete na kartě Zdroje návštěvnosti – Obsah – Vyhledávání v rámci webové lokality. Aby to ale nebylo tak snadné, toto měření je potřeba nastavit.

Opět velice snadno na kartě Správce – Nastavení profilu:

ANALÝZA NA STRÁNCE

Analýza na stránce je dostupná v sekci Obsah – Obsah stránky – Analýza na stránce. Tato analýza nám velice povedeným vizuálním způsobem zobrazuje interakce uživatelů na Vašem webu. Prostřednictvím tohoto přehledu umíte posoudit:

• na které odkazy uživatelé nejvíce klikají
• zda jsou Vaše výzvy na akci dostatečně motivující
• zda uživatelé nacházejí na stránce to, co hledají
• zda je rozložení Vašeho webu optimální

 Výhody Google Analytics

Ještě mi nedá nevypíchnout pár výhod tohoto  efektivního nástroje 🙂

Výhody:

• Jednoduché propojení s Google Adwords
• Je bez poplatků!
• Možnost spravovat více účtů najednou
• Velice přehledné statistiky
• Vytváření vlastních přehledů
• Jednoduché exporty do PDF, XML, CSV…
• Na základě statistik – výrazné Seo opatření
• Sledování všech reklamních kampaní

Pevně věřím tomu, že sledování těchto pár kroků Vám zaručí úspěch s Vaší web stránkou.

Proč mi nefunguje web? Proč nemám objednávky? Vyplatila se mi vysoká investice do reklamy? Proč mi klesla návštěvnost? I Vy řešíte tyto otázky? Odpověď je jednoduchá – Sledovat, měřit, srovnávat a analyzovat výsledky v Google Analytics!

Tento článek je určen všem vlastníkům web stránek, správcem webů nebo začínajícím webmasterům, kterých zajímá jak sledovat návštěvnost na jejich web stránkách. Jak správně měřit návštěvnost, konverze, měření sociálních sítí nebo odchodovost ze stránky?

Pojďme se spolu v pár jednoduchých krocích naučit jak a co sledovat na svém webu. Nejvhodnější a nejkomplexnější nástroj na to je Google Analytics. Ukážeme si v pár bodech jak se orientovat v novém rozhraní Google Analytics.

Ještě předtím si řekněme – Co je to konverze?

Konverze je Váš cíl, který chcete ve web stránce dosáhnout, nejčastěji je to nákup v eshopu nebo odeslání kontaktního formuláře. Hovoříme, že eshop dosáhl 100 konverzí = 100 odeslaných objednávek. Tyto údaje se dají přes Google Analytics měřit.

Co dokážeme s Google Analytics

Předpokládám, že Google Analytics není potřeba extra představovat. Ale nedá mi neshrnout pár slovy, co všechno tento nástroj dokáže 🙂 Google Analytics nám umožňuje:

• měřit prodej a konverze 
• sledovat různé cesty uživatelů Vaší stránky
• vidět podrobný přehled jednotlivých podstránek 
• měřit aktivity na sociálních sítích 
• sledovat informace o návštěvách z mobilních zařízení
• sledovať, z jakých zdrojů přišli návštěvníci
• sledovat míru odchodů z jednotlivých stránek
• sledovat demografické údaje
• analýzu na stránce
• vytvářet si vlastní přehledy a filtry
• sledovat interní vyhledávání na webu
• a v neposledné řadě např. meziroční srovnání.

Začínáme – nasazení měřícího kódu Google Analytics do web stránky

V první řadě je  potřeba mít vytvořen účet v Google Analytics a správně nasazen měřící kód na Vaší web stránce. Pokud máte redakční systém Flox1, návod na nastavení Google Analytics najdete zde. Pokud máte internetový obchod, zaktivujte i nadstavbu E-Commerce.

Jestli používáte nový Flox 2, zde je propojení automatizováno, přiďte do sekce Nastavení – Google Analytics a systém Vás provede. Kód Google Analytics se doplní automaticky včetně doplňků jako E-Commerce.

V úvodní stránce administrace si můžete zaktivovat doplňky Google Analytics. Tak budete po přihlášení do web stránky vždy informováni o počtu návštěvníků a pokud máte eshop, o dosaženém obratu:

Nejdůležitější přehled – Zdroje návštěvnosti

Informace o zdrojích návštěvnosti najdete v přehledu Zdroje návštěvnosti – Zdroje – Všechna návštěvnost.

Zde se v rychlosti dozvíte počet lidí, kteří navštívili Vaši stránku už i s procentuálním rozdělením, jaká byla návštěvnost z neplacených výsledků vyhledávání, z placených výsledků vyhledávání, ze sprostředkování, přímá návštěvnost, návštěvnost z reklamních kampaní (pokud máte nějaké spuštěné), nebo kolik návštěv přišlo ze srovnávačů cen, nebo jakýchkoliv jiných zdrojů návštěvnosti.

Meziroční srovnání zdrojů návštěvnosti

Občas dostanu otázku – klesl mi prodej, minulý rok jsem měl 2000 objednávek měsíčně, tento rok mám jen 1000 objednávek. A zákazník si často domýšlí důvod, proč se to stalo. Chyba, nedomýšlejte si!

Podívejte se znovu na přehled Zdroje návštěvnosti a srovnejte si údaje meziročně. A hned víte, co se stalo. Analytics Vám pěkně vypíše meziroční % srovnání a možná uvidíte, že jste zapomněli dobít kredit do srovnávačů Zboží a Heureka a právě zde nastal zásadný propad v počtu objednávek.

Možnost meziročního srovnání vidíte vpravo nahoře:

Měření inzerce s Google Analytics

Pokud máte spuštěny kampaně v Adwords, propojením s Analytics můžete sledovat  podrobnou výkonnost Vašich kampaní. Přehledy najdete v Inzerce – AdWords.

Samozřejmě musíte mít nastaveno měření E-commerce. Co většina nastaveno nemá, proto jsou i statistiky ochudobněny o spoustu důležitých informací. Linky na pomoc jak nastavit E-Commerce najdete v textu výš v odstavci s nadpisem Začínáme.

Kromě sledovaní konverzí doporučuji sekci Inzercia – Adwords – Klíčová slova a Cílové adresy URL. V sekci klíčová slova na základě výnosů víte okamžitě vyhodnotit, která klíčová slova je potřeba v kampani posilnit a zvýšit tak návratnost investic.

K tomu nám pomůže i sekce cílové adresy URL. V této sekci vidíte, která konkrétní podstránka vygenerovala nejvíce tržeb a která nejméně. Zde víte okamžitě udělat opatření při zaměření se na měřítko Míra odchodů a Času stráveného na stránce. Zde již skutečně stojí za úvahu popřemýšlet, proč zákazníci tak rychle opouštějí danou podstránku. Následně umíte udělat opatření, které mohou vést ke zvýšení tržeb i u těchto produktů.

Příště …

… se podíváme např. na to, jak v Google Analytics zjistíte klíčová slova, jak měřit sociální sítě, jaké SEO pohledy používat a mnoho dalšího – samozřejmě zajímavého :-).

– být okamžitě mezi prvními ve výsledcích vyhledávání

– zvýšit návštěvnost svojí web stránky

– získat nové zákazníky a fanoušky

– zvýšit obrat Vaší web stránky

Proč ale nevyužít všechen potenciál z reklamy, kterou nám Google AdWords nabízí? Pojďme se proto spolu podívat, jaké vymoženosti pro nás Google opět připravil.

Co jsou to Google nákupy?

O tom, že Google spustil vlastní srovnávač cen pro produkty na Google.cz/nakupy jsme Vás již informovali. Jedná se o reklamy, které obsahují produktové informace.

Pozor, tato novinka se v dohledné době chystá expandovat i na Slovensko a potrápí tak i slovenské srovnávače cen.

Ve Spojených státech byl tento model reklamy spuštěn 17. května 2012, kde zaznamenal okamžitý úspěch.

Zákazníkům má tento model pomoci vyhledat produkty, srovnat je – následně se spojit s prodejcem a uskutečnit nákup. Myslím, že konečně je zde perfektní možnost jak zpropagovat své produkty (zejména pro velké eshopy). Kromě jiného to přinutí obchodníky pravidelně aktualizovat info o produktech. Zvýší se tak informace o dostupnosti produktů, cenách nebo probíhajících akcích, tedy i my – potenciální zákazníci si přijdeme na své 🙂

Kde všude své produkty uvidím?

Na adrese Google.cz/Nakupy. Zařazení do srovnávače cen je prozatím bezplatné. Na zvýraznění Vašich produktů ale Google představil nové reklamní formáty.

Momentálně jsou spuštěny v Google AdWords 2 nové placené formáty reklamy:

1. První možnost je přidání informací o produktu v textové reklamě – Rozšířená reklama o produkt. Reklama je dostupná v běžném vyhledávání na Google.cz.

2. Druhou novinkou jsou samostatné reklamy na všechny Vaše produkty ve službě Google nákupy – Reklamy s produktovými informacemi. Reklama je dostupná v běžném vyhledávání na Google.cz a i na Google.cz/Nakupy.

Při běžném vyhledávání na Googlu můžete oba formáty kombinovat a mohou být spuštěny spolu. Máte tak 2 reklamní plochy. Pojďme si oba nové reklamní formáty více rozobrat:

1. Rozšířená reklama o produkt

Jak to funguje?

Reklama s rozšířením o produkt se zobrazuje na základě vyhledávaných produktů, které jsou shodné s produkty obsaženými v účtu Google Merchant Center.

Pokud účet Google Merchant Center obsahuje produkt, který je relevantní k Vašemu vyhledávanému produktu, v takovém případě Google při textové reklamě zobrazí i možnost  rozšíření o produkt. Google tak u této reklamy může zobrazit obrázky produktů, ceny a názvy. Po kliknutí na produkt budete přesměrováni na cílovou stránku pro konkrétní produkt.

Výkon reklamy rozšířené o produkt můžete sledovat na kartě Rozšíření reklam v účtu AdWords. Doporučujeme sledovat jak často se reklama s rozšířením o produkt zobrazuje a sledovat tak výkon reklam bez rozšíření a s rozšířením.

Rozšířená reklama o produkt by se měla zobrazit v běžném vyhledávání Googlu u Vaší PPC textové reklamy:

Po kliknutí na produkt se dostanete do detailu produktu ve službě Google Nákupy:

Jak rozšířenou reklamu o produkt nastavit?

Podmínkou na vytvoření tohoto typu reklamy je mít založené konto Google Merchant Center. V tomto účtu je potřeba mít nahozené produkty z Vašeho e-shopu. Nahodíte je tak, že do Merchant Centra zadáte link na XML export Vašich produktů. Export pro Google Nákupy je již součástí nové verze ByznysWebu a adresu XML feedu najdete zde.

Následně je třeba propojit účty Merchant Center a Google Adwords. Vytvoření kampaně v Google AdWords je velice snadné. Své aktuální kampaně musíte mít přihlášené do vyhledávací sítě. Následně na kartě nastavení najdete možnost Rozšíření reklam – Rozšíření o produkt. V Google AdWords to vypadá nasledovně:

2. Reklamy s produktovými informacemi

Zatím je model postaven na spolupráci s velkými obchodníky jako je Mall, Alza, Electro World a jiné. To samozřejmě neznamená, že není potřeba být připraven! Reklama s produktovými informacemi se objeví na Google.cz nebo google.cz/nakupy, když uživatel vyhledá informace týkající se konkrétního produktu. Google následně zobrazí obrázek produktu, jeho cenu, unikátní vlastnosti i dostupnost produktu. Díky tomu mnohem rychleji najdete to, co hledáte.

Tento typ reklamy nevyžaduje žádná klíčová slova nebo další nové texty reklamy. Kdykoliv si zadáme do Googlu požadavek, která je shodný s položkami v účtu Google Merchant Center, Google automaticky zobrazí nejrelevantnější produkty s obrázkem, cenou a názvem. Opět bude vyhledávání na Google pohodlnější a efektivnější.

Začínáme s produktovou reklamou

Produktová reklama se spouští klasicky přes Google AdWords. Pokud chcete inzerovat celou nabídku Vašich produktů v e-shopu, je potřeba mít založen účet Merchant Center a zadaný link na XML export Vašich produktů.

Aby jste mohli produktové reklamy zobrazovat, je potřeba propojit účty Merchant Center a Google AdWords. Dále můžete reklamy spravovat přes Google Adwords, jen údaje o produktech prostřednictvím účtu Google Merchant Center. Reklamy s produktovými informacemi se zobrazují ve vyhledávání Googlu, oddělené od klasických textových reklam plus na kartě Google Nákupy.

Postup pro vytvoření produktové reklamy

Postup je velice jednoduchý. V účtu AdWords klikněte na možnost  Nová kampaň – jen vyhledávací síť. Tato forma reklamy je totiž k dispozici jen ve vyhledávací síti Googlu a Google Nákupy.

Zde je velice důležité mít účet přepojen se službou Merchant Center. Na základě uvedených informací v produktových zdrojích, Google zobrazí reklamu. Zde je výjimka: Google nezobrazuje reklamu na základě klíčových slov, ale jen na základě informací obsažených ve zdroji produktů. Proto doporučujeme informace o produktech pravidelně aktualizovat.

U produktů se zobrazí cena, obrázek produktu a název prodejce. Reklama s produktovými informacemi se zobrazuje v samostatném poli, je oddělena od standardních reklam. Zajímavostí však je, že se může zobrazovat spolu s textovými reklamami. Takže můžete dosáhnout to, že se Vám bude současně zobrazovat textová reklama s rozšířením o produkt, plus reklama s produktovými informacemi. To skutečně stojí za to, aby jste zvýšili pozornost při vytváření reklamních kampaní 🙂

Výhody produktových reklam

V našem novém redakčním systému Flox 2.0 nabízíme přímé propojení web stránky s Google nákupy. Jako pozitiva vidím:

• Vyšší návštěvnost a více potencionálních zákazníků. Podle nejnovějších informací inzerující zaznamenali 2 až 3-násobné zvýšení míry překliku.

• Relevantnější potencionální zákazníci. Díky aktuálním informacím dávate zákazníkovi maximální podnet, aby uskutečnil nákup právě na Vašem webu.

• Jednoduché nastavení a export produktů. Jednoduchá správa kampaně.

• Širší zásah. Vaše reklama se při zadávání nějaké požadavky může zobrazit i 2-krát. Jednou jako produktová reklama a po druhé jako klasická textová reklama. Samozřejmě za předpokladu, že hledaný výraz je relevantní s reklamou.

• Aktualizace produktů kampaně. Doporučujeme automatické zasílání seznamu nových a ukončených produktů ve Vašem e-shopu. Tímto zabezpečíte aktuálnost kampaně. Při větším počtu položek v e-shopu Vám prácu usnadní program Google Adwords API.

Na závěr bych dodala jen tolik, že by byla obrovská škoda nevyužít všechen potencionál, který Google PPC reklama přináší. Do budoucnosti vidím tuto formu reklamy za vysoce efektivní formu prodeje produktů.

Všechny vaše příspěvky, fotky, články nebo videa vidí jen malé množství fanoušků. Není to tím, že vás vaši kamarádi nemají rádi, ale tím, že algoritmus  Facebooku vyhodnocuje každý příspěvek podle zajímavosti a interakce mezi vašimi fanoušky.  Pokud je váš status zajímavý, zobrazí se většímu počtu. Některé statistiky uvádějí, že je to cca 12 %.  Platí to pro všechny druhy profilů, obsahů, demografie nebo věkových skupin.

Algoritmus, který toto ovlivňuje, se nazývá Edge Rank. Funguje na stejném principu jako vyhledávání na Googlu. Tam rovněž nevidíme všechny výsledky stejné. Jak zvýšit  Edge Rank a Afinitu přátelství jsme popsali v našem článku Jak zvýšit Edgerank na Facebooku.

Ukažte Facebook příspěvek všem

Facebook spustil novou funkci – zpoplatnění příspěvku uživatelům.  Nyní již můžete naplno využívat potencionál Facebooku 🙂 I když je Facebook bezplatný, snaží se ve velkém využívat nejen reklamní plochy. Prostřednictvím této nové služby můžete oslovit více zákazníků. Tato služba je přístupná jen pro firemní stránky. I když, možná i běžný uživatel by rád  zainvestoval 110 Kč, aby se všichni jeho známí dozvěděli např.,  že je  zasnouben.

Jednoduché nastavení:

Při vkládání nového příspěvku máte možnost propagovat jej po dobu 3 dnů. Stačí kliknout na Propagovat.

Propagovať můžete příspěvky maximálně 3 dny staré.

Minimální rozpočet je 110 Kč, další možnost je 210 Kč (Facebook bude pravdepodobně toto rozhraní ještě měnit).

Níže můžete videt přesný počet oslovených lidí.

Načasujte si svůj příspěvek na Facebooku

Aby toho nebylo málo, je zde další super věcička – načasování příspěvku.

Manažování příspěvků na sociálních sítích – Twitter, Facebook, Google Plus, Foursquare … můžete zrealizovat prostřednictvím HootSuite.

Facebook příspěvky si dokážete naplánovat na přesný datum a čas přímo v rámci přidávání nového příspěvku:

• klikněte na  a přidejte rok, následně vyberte měsíc, den, hodinu a minuty
• potvrďte kliknutím na Časový plán

Tento rok tedy na dovolené můžete spokojeně oddechovat, Facebook bude žít vlastním životem:)

Nic není snažšího, než si v klidu naplánovat přidání příspěvku, pokud např. víte, že budete pár dní mimo svůj počítač, případně, pokud nechcete přijít o pravidelnost zobrazování vašich příspěvků, článků, videí apod.

Možná již máte odsledováno, v jakém čase má váš příspěvek největší úspěch, tak proč si to neusnadnit?

 Spusťte reklamu na konkrétní akci

Zda již reklamu na Facebooku máte, nebo se jí pouze chystáte spustit, možná vás bude zajímat, že je možné v detailu kampaně nastavit účel. Je možné nastavit reklamu tak, aby se zobrazovala :

– lidem, kteří s  největší pravděpodobností kliknou na – To se mi líbí

– lidem, kteří kliknou na vaši reklamu nebo sponzorovaný příběh

Doporučte stránky od přátel

Facebook ještě stále testuje, jak se chytí další novinka a tou je doporučení stránek od přátel. Podle čeho jsou stránky vybírány do testu ještě není známo. V každém případě, my jsme tu čest již měli:

Ukažte příspěvky i nefanouškům vaší Facebook stránky

Myslíte si, že Vás už ničím nepřekvapím? Přece jen nejčerstvější novinka : Placené příspěvky již můžete ukázat i lidem, kteří nejsou vašimi fanoušky. Facebook si začal dělat, co se mu zachce a přestal se držet svých pravidel. Nedalo nám neotestovat tuto možnost 🙂

Při rozpočtu 10 eur jsme dosáhli 51 kliků na link, co nám nedalo spát,tak jsme ztrojnásobili rozpočet, čím jsme dosáhli téměř 5-násobný počet kliků. To již stojí za zmínku 🙂 Otázné je, do jaké míry budou schopni uživatelé Facebooku toto tolerovat. Momentálně probíhá pouze testování. Sami jsme proto zvědaví, jaký bude závěr, o čem vás budeme samozřejmě mezi prvními informovat.

Omyl ve statusu?

Určitě sa vám již párkrát stalo, že jste udělali chybu ve svém příspěvku. Facebook je zde opět s inovací. Nemusíte celý příspěvek znovu přepisovat, stačí kliknout na upravit a editovat jej podle svých potřeb.

Jakmile příspěvek editujete, původní verze se bude na Facebooku zobrazovat v rámci historie editací.

Upravený příspěvek poznáte takto:

Pokud kliknete na Edited / Upravené / Upraveno, zobrazí se vám původní i upravený text:

Facebook Power Editor

A je zde další super věcička, jak si pomoci při nastavování kampaní. Jedná se o program Power editor, který umožňuje hromadnou editaci nastavení kampaní, cílení, nabídek, rozpočtů, načasování.  Power editor je velice efektivní při vytváření a editaci velkého počtu reklam a kampaní. Přes Power Editor je možné zacílit reklamu Sponzorované příběhy přímo do přehledu novinek. Dokážete tak dostat vaší reklamu  mezi statusy a fotky vašich kamarádů. Reklama tak bude výrazně na očích. Kromě jiného reklamu umíte zaměřit na počítače, mobilní aplikace, zájmy, mobily, věk, pohlaví nebo aktivity.

K jeho instalaci je potřebné mít nainstalovanou nejnovější verzi prohlížeče Google Chrome. Následně v administraci reklamních kampaní klikněte na Power Editor v levém rohu. Nainstalujete Power Editor aplikaci a jakmile ji spustíte, klikněte na „Download“ a postupujte podle pokynů na obrazovce. Případně jen velice snadno klikněte na tlačítko Chrome Power Editor, které se vám zobrazí v Chromu po jeho instalaci.

Jak můžeme vidět, Facebook nezaspal na vavřínech a neustále přichází s novými aplikacemi a vylepšeními, které přináší nové možnosti nejen pro  firemní profily, ale i pro běžné uživatele.

Na závěr bych si dovolila stručně představit další „vychytávku“ na Facebooku, kterou vám v blízké době určitě podrobněji představíme. 🙂

Svým přátelům budete moct oznámit, kdy očekáváte dítě, stejně tak i pohlaví dítěte – milé…

Co se děje?

Protože je internet přecpaný nespočetným množstvím nekvalitních web stránek, nastal čas „odklidit“ tyto stránky. Google nasadil nový algoritmus, který je zaměřený na pře-otimalizované web stránky. A tak byl nasazený tučňák zvaný Pinguin a update Panda.

Algoritmus google Panda update

Google je plný překvapení a změn a jednou z nich bylo nasazení algoritmu Panda, který se neustále zdokonaluje. Poprvé byl spuštěn v únoru 2011. Od srpna 2011 dorazila Panda i do českých vyhledávačů.

Cíl Pandy? Hlavním cílem Pandy je „odstranění“ nekvalitních stránek z výsledků vyhledávání. Odstranění duplicitního obsahu a taktéž posvícení si na linkfarmy a různé PR portály, které jsou přeplněné duplicitním obsahem. Pinguin je už tak šikovný, že dokáže vypátrat pře-optimalizovaný obsah – tj. mnoho klíčových slov na stránce.

Jak správně dělat SEO a nedráždit Pandu? Co Panda sleduje?

1. Tvořte kvalitní a originální obsah – doporučuje se 150-300 slov unikátního obsahu. Vám by sa asi taktéž nelíbilo, kdyby někdo kopíroval váš text. Proto vytvářejte unikátní obsah s cílem co nejvíce zaujat zákazníka. Dejte podnět zákazníkům číst váš web a dozvědět se co nejvíce. Poskytněte jim to, co reálně hledali, když vyťukávali to zázračné spojení.

2. Vyvarujte se kopírování popisů od dodavatele – zkopírovaný popisek např. pro tepláky, který je zavěšený na dalších 100 webech, asi Pandě moc vonět nebude.

3. Umělé vytváření Page Ranku – například psaním PR článků. Už dávno skončily ty časy, kdy jste si jeden článek zahuštěný 3-4 klíčovými slovy zavěsili na xy PR portálov. A už vůbec neexistuje, aby jste zmínili v článku 10-krát např. slovo vířivky, které 10-krát směruje na titulku. Nezavrhujte však publikaci PR článků, čas strávený vytvářením unikátních článků s kvalitními odkazy se vám určitě vyplatí.

4. Počet reklam na stránce – V tomto případě se vám více vyplatí 3 reklamy za 100 eur, jak 20 reklam za 500 eur 🙂 Když už reklamy, tak v zdravém poměru. Mimo jiného, nepůsobí to dobře ani z vizuálního hlediska.

5. Nerelevantní zpětné odkazy – Koupě zpětných odkazů, výměna odkazů je pro Of Page Seo optimalizaci alfa omegou. Pozor však na velké množství odkazů, které jsou zasypané prachem nebo jsou na míle vzdálené od vašeho byznysu. Platí tedy – odkazy ano, ale jen z obsahově příbuzných webů!

6. Bounce Rate – Krátká doba návštěv na Vaší stránce. Panda dokáže zaznamenat okamžité opuštění Vaší stránky, co jí určitě nepřidává na důvěryhodnosti. Míru opuštění stránek proto sledujte v Google Analytics.

Aktualizace Pinguin

Hlavním cílem Pinguin aktualizace je zmrazení internetového spamu. Tučňák má na mušce internetový spam, jako například:

– sponzorované odkazy z nerelevantních stránek

– diskuzní fóra, blogy, nekvalitní sociální sítě…

– placené textové odkazy s použitím stejného anchor textu

– popisky v komentářích, které obsahují stejný text

– odkazy z podezřelých web stránek, které byly označené za spam, početné vyskakovací okna apod.

Google sleduje množství, kvalitu a relevantnost stránek, které na Vás odkazují. Sleduje i to, jak rychle jste získali odkazy, jaká klíčová slova jsou použita na propojení. Google chce získávat odkazy tak, že vytvoří jedinečný hodnotný obsah, na který budeme chtít přirozeně odkazovat 🙂

Co dělat v případě postihu od Google Pandy?

Pokud zpozorujete propad pozic, nejdříve doporučuji zkontrolovat Webmaster Tools. Tento nástroj Vás upozorní na návštevu Pandy na Vaší stránce.

Dále:

– okamžitě zjistit, kde je problém. Zkontrolovat každou jednu podstránku

– odhaleným stránkam zakázat indexaci robot.txt, noindex

– začít jakoby nanovo s prezentací webu

– získat zpětnou odezvu ze sociálních sítí

V Google Analytics sledovat : zobrazení stránek, bounce rate, čas strávený na stránce.

Nyní opravdu nastal ten správný čas podívat se na své webové stránky a starostlivě vyhodnotit kroky, které jste podnikli při seo optimalizaci.

Je na místě, určit si novou marketingovou i obchodní strategii a uniknout tak nekonečným aktualizacím ze strany Google. Stále však platí, že web optimalizujete pro lidi, ne pro roboty. Tvořte proto:

• vlastní témata
• mějte vlastní názor
• komunikujte se zákazníky
• tvořte kreativní obsah
• šiřte originální zprávy
• poskytujte přidanou hodnotu pro zákazníka a vaše webová stránka se ukáže v tom nejlepším světle.

V neposlední řade buďte trpěliví a starostlivě sledujte všechny změny dříve, než se dostanete do spleti updatov Pandy a Pinquinu.

Ve světě nikdy nekončících novinek a změn je čas vypíchnout super novinky v Google Adwords. Pojďme si tedy spolu ukázat, jaké vychytávky si pro nás Google Adwords připravil!

Víte, že až 90 % konverzí pochází z TOP pozic. Jakými způsoby se dá zkrášlit váš inzerát tak, aby přinutil zákazníka kliknout? Důležitý je výsledek.

Jak efektivně pracovat s reklamou v Google?

Představíme si několik bodů, kterými se můžete zkrášlit vaší placenou reklamu a získat tak větší proklikovost:

• Sociální rozšíření:

  Díky tlačítku Google +, vnášíte do reklamního textu sociální aspekt, jako i reálné hodnocení od uživatelů. Přes reklamu se zákazníci mohou dostat přímo na váš firemní účet Google +, kde jim můžete nabídnout více novinek, zajímavostí, slevy apod. Následně s těmito potencionálními zákazníky dokážete dále pracovat – případně cílit na ně remarketing.

Rozšíření o volání: Umožněte uživatelům přímo telefonovat z reklamního textu. Poskytněte mobilním uživatelům přímé spojení např. na vaše call centrum.

Rozšíření o lokalitu: Zobrazí se nejbližší adresa. Je zde možnost propojení s Google Places. Můžete přivést zákazníky přímo na vaši pobočku. Na konferenci odznělo, že Google umožní zadávat různé ceny za klik v závislosti od lokality. Čím blíže bude zákazník k vašemu obchodu, tím vyšší cenu za klik by jste měli umět nastavit a tak zákazníka přilákat do svého obchodu.

Odkazy na podstránky (sitelinky): V rámci vašeho inzerátu, můžete zobrazit až 10 odkazů na vaše podstránky. Prostřednictvím sitelinků zákazníka přímo nasměrujete na konkrétní sekce vaší stránky. Například při poskytování více různých produktů a služeb.

Google nákupy

Minulý rok před Vánoci spustil Google v ČR své Google nákupy. Jedná se o vyhledávač produktů, který má konkurovat srovnávačům zboží jako např. zboží.cz, heureka.cz apod.

Vyhledávání produktů se realizuje v rámci cenového intervalu (cena od-do) a hledání klíčových slov (včetně negací). Vyhledané produkty je následně možné seřadit podle ceny, relevance, dopravy zdarma apod. Google nákupy prozatím spolupracují s velkými obchodníky typu Alza, Mall, 123shop, Kasa atd.
Do výsledků vyhledávání se dostanou vaše produkty s přesnými cenami a hodnoceními produktu. V současnosti je beta verze stále dostupná pouze pro ČR a dokonce se šeptá i o případném zpoplatnění Google nákupů.

Naši programátoři již mají propojení na Google nákupy předpřipravené, zůstává jen doladit samostatný export produktů z daných kategorií. V rámci Google nákupů se totiž nejedná o alternativu XML feedů, ale o unikátní exportní soubor např. pro oblečení, obuv, hračky, domácí potřeby, elektroniku …
O možnosti napojení vašeho e-shopu na Google nákupy vás budeme včas informovat 🙂

Cílení na úrovni klíčového slova a nová karta reklamní síť

Manažování obsahových kampaní je poměrně komplikované a zabírá mnoho času. Kromě jiného kontextová reklama v Google je těžko zacílitelná! Tomu je však konec.

Reklama v obsahové síti se dá již cílit na úrovni klíčového slova.

Výhody:

• kampaně na úrovni klíčového slova fungují lépe

• menší námaha

• detailní statistiky na úrovni klíčového slova – pomáhají při rozhodnutích a při stanovení CPC

• optimalizace výkonu kampaně – tak jako ve vyhledávání

• rychlé nasazení – zkopírujte své kampaně z vyhledávání bez vytváření nových modulů

• větší kontrola nad rozpočtem

• volná shoda slov – zabezpečuje různé variace slov

• negativní klíčová slova – není potřeba zadávat množství negativních klíčových slov. Např. STÁHNOUT. Nemusíte zadávat film ke stažení, stáhnout film apod…

• možnost použití negativních remarketingových listů – případně, pokud nechcete, aby se remarketing zobrazoval vašim zaměstnancům.

Cílení na umístění, téma a zájmy – všechno pod jednou střechou

Dovolím si souhlasit, že cílení na zájmy je nejrelevantnějším cílením! Reklamu dokážeme umístit na konkrétních stránkách, na témata a zájmy, které jsou podobné obsahu vaší stránky. Ještě k tomu, všechno přehledně na jednom místě 🙂

Přesnější cílení na zájmy si můžete prohlédnout zde: www.google.com/ads/preferences. Úžasnou pomocí je plánovač reklam, který vám pomůže identifikovat vaše publikum, najít relevantní webové stránky; poskytuje statistiky webových stránek a různé jiné vychytávky, již i v slovenštině 🙂

Dynamické reklamy ve vyhledávací síti – NOVINKA

Máte několik tisíc produktů ve svém e-shopu a už vás unavuje nasazovat stovky klíčových slov do kampaně? Stačilo! Funkce dynamické reklamy ve vyhledávací síti nepoužívá klíčová slova. Reklama se zobrazuje na základě obsahu vašich webových stránek. Již nemusíte vytvářet reklamy pro jednotlivé podstránky s produkty.

Jak fungují dynamické reklamy ve vyhledávací síti?

Na zacílení vyhledávání se použije obsah vaší webové stránky. Při vytváření si dokážete stanovit, zda reklama v Google bude čerpat obsah z celé vaší webové stránky, nebo jen z určité sekce, například:

• stránky, kterých názvy obsahují klíčová slova

• specifické kategorie stránek

• stránky, které obsahují určitá klíčová slova

Nadpis textové reklamy i s cílovou url adresou, generuje Google sám. Generuje ji na základě organických výsledků, které zodpovídají službám a produktům, které nabízíte na vaší webové stránce. Reklama bude přesměrována na nejrelevantnější stránku vašeho webu. Zbytek reklamy je šablona, kterou si sami sestavíte při vytváření kampaně.

Výhody:

Časová nenáročnost: již nemusíte mapovat stovky klíčových slov, reklamních textů ke každému produktu.

Snadné řazení : např. můžete zabránit zobrazování reklam na produkty, které jsou dočasně vyprodané.

Zobrazování relevantní reklamy : pokud je vyhledávání obsahově příbuzné vašim produktům, system automaticky vygeneruje reklamu s potřebným nadpisem a zákazníka tak přesměruje na nejrelevantnější stránku.

V současnosti jsou dynamické reklamy ve vyhledávací síti dostupné jen v beta verzi. Zatím máte dostatek času naučit se s tou funkcí pracovat a být o krok vpřed před konkurencí. Pokud se chcete připojit k zájemcům a využívat tuto funkci, zaregistrujte se na této stránce. Samozřejmě o této funkci budu ještě informovat 🙂

CÍLENÍ NA VIDEA

Pokud nabízíte služby a produkty, se kterými můžete oslovit cílovou skupinu na YouTube, sem s nimi. Prostřednictvím Google Adwords můžete zacílit banner, video i text v rámci YouTube.

Reklamu můžete cílit podle obsahu i lokality. Na konferenci Google Search & Display Summit 2012 byly preferovány videa s Janem Krausem, který má čím dál víc shlédnutí na YouTube. Proto zájem cílit reklamy v jeho videích je velice vysoký.

FORMÁTY REKLAMY

In video reklama – může to být textová nebo grafická forma reklamy, která je vložena přímo do videa na YouTube. Kromě reklamního proužku můžete nahrát i doprovodný banner. Tato reklama se dá perfektně zacílit na zájmy, kategorie. Příklad: pokud si prohlížíte video, jak se staví dům, na toto video zacílím reklamu na cihly s 10% slevou – návštěvnost mám zaručenou!

Instream video reklama – jedná se o umístění 15 – 30 vteřinového videa, které se umísťuje přímo v obsahu videa. Zde je možnost ještě použít doprovodný text.

Bannerová reklama – velice účinná forma reklamy na YouTube. Bannery dokážete zacílit na:

• kontex

• umístění

• specifické sekce podle klíčových slov

Na YouTube dokážete zacílit na jakoukoliv cílovou skupinu, proto považuji tuto formu reklamy za velice efektivní.

Sponzorované video

Sponzorovaná videa se zobrazují při výsledcích vyhledávání, při hledání na YouTube. Videa se zobrazují na základě klíčových slov a cen za klik. Výhodu vidím v tom, že si můžete určit, na jaká klíčová slova se bude reklama v Google zobrazovat.

Ovládání v Adwords-u je nyní mnohem snadnější. Reklamy si zvládnete rychle nastavit na jednom místě. Reklama In- Search funguje prozatím jen v ČR.

Co dodat na závěr? Možná starou známou větu: Nevyhazujte peníze ven oknem a investujte je do reklamy co nejefektivněji 🙂 Ve světě nikdy nekončících novinek je nutné být stále na pozoru! Teším se na další vychytávky z online světa, které vám budu moct zprostředkovat.

1.. – informativní stavové kódy, tzv. provizórní odpovědi

2.. – informují o úspěšném zpracování požadavku

3.. – informují o přesměrováních

4.. – chyba na straně klienta

5.. – chyba na straně serveru

Dnes si stručně představíme další, nejčastěji se vyskytující, chyby stavového protokolu HTTP.

Vysvětlení nejobvyklejších stavových kódů nalezneme i v Google Webmaster Tools.

Stavový kód 200 – úspěšný požadavek

Standardní odpověď pro úspěšný HTTP požadavek. Informuje o tom, že realizace požadavku proběhla bez problémů a server poskytl požadovanou stránku.

Stavový kód 301 – trvalé přesměrování

Permanentní přesměrování. Velmi často se využívá v případech, kdy se migruje web stránka nebo e shop k novému providerovi. Díky 301-tce nedochází k žádným dlouhým výpadkům. Další uplatnění stavového kódu 301:

• pokud existuje více URL adres, prostřednictvím kterých je možné zobrazit vaši doménu – např. www.hlavnidomena.cz nebo www.vedlejsidomena.cz, prostřednictvím 301 dokážete nastavit 1 nadřazenou URL adresu (tzv. kanonickou adresu)
• pokud slučujete 2 weby dohromady a chcete zajistit správné přesměrování původních URL adres na správné stránky

Přesměrování 301 v praxi

Realizuje se přes .htaccess soubor, který vložíte na FTP do kořenového adresáře.

Ukázka kódu:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domena.cz
RewriteRule (.*) http://www.domena.cz/$1 [R=301,L]

Pokud jste náš klient a potřebujete přesměrování přes stavový kód 301 nastavit, kontaktujte nás.

Stavový kód 302 – dočasné přesměrování

Chápe vyhledávač stejně jako stavový kód 301, s tím rozdílem, že při dalších požadavcích indexuje původní adresu, protože 302 představuje jen dočasné přesměrování. 302-ku používejte pouze v situacích, kdy potřebujete v rámci reklamní kampaně nebo jiných aktivit nasměrovat vyhledávač na novou podsekci webu.

Stavový kód 403 – zakázáno

Server zamítl požadavek. Je možné, že server nebo hostitel nepovolil vyhledávači přístup. Ve výsledcích vyhledávání se váš web nebude zobrazovat. Zda taková situace nastala na vaší www stránce nebo e-shopu se dozvíte v Google Webmaster Tools v sekci Diagnostika – Chyby procházení.

Stavový kód 410 – trvale odstraněno

Indikuje definitivní odstranění nebo zničení požadované stránky. Vyhledávače na tento stavový kód reagují smazáním stránky z indexu. Využití 410-tky:

• občas je možné 410-tku použít jako alternativu 404-ky – v případě zdrojů, které existovaly, ale byly smazány

Stavový kód 500 – interní chyba serveru

Většinou je následkem chybně nastavených souborů v .htaccess nebo httpd.conf, resp. modulem mod_rewrite. Informuje o tom, že chyba je na straně serveru. Pokud server neodpoví v rámci časového intervalu – většinou do 30 vteřin – prohlížeč vyhlásí Timeout, který ale není stavovou chybou protokolu HTTP. Vyjadřuje však přesně to samé, jako chyba 500 – „problém není ve vašem přijímači!“

Stavový kód 503 – služba není dostupná

Podobně, jako stavový kód 500, informuje o tom, že stránku není možné dočasně zobrazit kvůli chybě serveru – např. pravidelná údržba, restart nebo vypnutí serveru.

Jak správně přesměrovat web s více doménami?

Klienti nás často žádají o kontrolu přesměrování domén.

Správně je:

www.hlavnidomena.cz – 200

www.vedlejsidomena1.cz – 301

www.vedlejsidomena2.cz – 301

Nesprávné je řešení, při kterém se každá URL jeví jako samostatná doména. Odkazujete na duplicitní obsah, co Google penalizuje a považuje za zakázanou techniku. Výsledkem je trest za kopírování obsahu – nezobrazování odkazů ve výsledcích přirozeného vyhledávání :

www.hlavnidomena.cz – 200

www.vedlejsidomena1.cz – 200

www.vedlejsidomena2.cz – 200

Příklad: náš klient měl 3 domény, které ukazovaly kód 200. Všechny 3 byly tedy rovnocenné. Ve statistikách Google Analytics se zobrazovaly jen nesmysly. Potřebovali jsme zjistit, kterou doménu Google indexuje jako hlavní. K tomu slouží čarovné slovíčko cache.

Do URL řádku, před adresu domény, zadáme cache: – adresa tedy bude vypadat například takto cache:http://www.domena.cz

Doporučuji pracovat v prohlížeči Google Chrome, nakolik Mozilla Firefox a IE9 s tímto „zázrakem“ nespolupracují.

Všímejte si, zda je název domény, zobrazen ve vyrovnávací paměti Google, totožný s názvem, který jste zadávali vy. Pokud se tak nestane a Google zobrazí jiný název, zjistili jste, že jako primární doménu indexuje jinou, než potřebujete.

V tom případě přichází na řadu přesměrování prostřednictvím stavového kódu 301.

Stavové kódy HTTP protokolu nejsou pro návštěvníky web stránky viditelné a pro běžné smrtelníky jsou v podstatě k ničemu. Pokud ale řešíte optimalizaci pro vyhledávače na vyšší úrovni, je dobré je znát a zjistit, co se v komunikaci mezi serverem a potenciálním klientem vlastně děje. Na zjišťování stavových kódů slouží například nástroj – http://web-sniffer.net/

V dnešní době nám však chyby protokolu HTTP umí ukázat i různé SEO analyzátory:

Návratový kód 200 nebo 301:

nebo Google Webmaster Tools, který poukáže na chybu 404 – stránka nenalezena.

Jak ale dělat linkbuilding a získat kvalitní zpětné odkazy?

To, že se SEO dělí na 2 části, je nám všem známé. Tedy On Page Seo optimalizace a OFF Page SEO optimalizace. Pojďme si říct o důležitých prvcích při Off Page optimalizaci:

– budování zpětných odkazů

– anchor text

– kontrola zpětných odkazů

LinkBuilding – budování zpětných odkazů

Na budování zpětných odkazů existuje mnoho způsobů. Rozdělujeme je do dvou skupin – Placené odkazy a Neplacené odkazy. V podstatě nejdůležitější pro nás je získat co nejvíce kvalitních zpětných odkazů. A to těmito způsoby:

Registrace do katalogů a srovnávačů zboží

Toto nepotřebuje extra vysvětlení, myslím, že každý při zakladání webu ví, že bez registrace do katalogů daleko nezajde. Samotná registrace je pouze základním krokem při budování zpětných odkazů. Hodnota odkazu z katalogů není až tak vysoká, proto doporučuji registrovat stránku jen do nejlepších katalogů s vysokým Page Rank a návštěvností. Samozřejmostí je, aby title a popisek obsahoval klíčová slova.

Publikace PR článků

Rovněž důležité pro získání zpětných odkazů webových stránek. Prostřednictvím PR článku máte kromě jiného možnost prezentovat Vaši firmu, informovat o akcích, nových projektech, úspěších apod. Při publikaci PR článků zakomponujte do článku min. 3 zpětné odkazy na váš web s klíčovým slovem.

Link baiting

Link baiting je velice populární způsob jak získávat zpětné odkazy přirozenou cestou. Kouzlo spočívá v tom, že se snažíte vytvořit takový zajímavý obsah, produkt nebo nabízenou službu, že lidé sami od sebe začnou na váš web odkazovat. Ano souhlasím, „vypustit“ takovou informaci do světa není vůbec snadné.

Sociální sítě

Jak se říká, pokud nejste na Facebooku, nejste nikde… Proto ani existence na sociálních sítích jako je Facebook, Twiter, Google+ apod. je pro získávání zpětných odkazů dost důležitá. Prostřednictvím zajímavých statusů a odkazů na váš web umíte, kromě jiného, získat i slušnou návštěvnost.

Diskusní fóra

Jedním z rychlých způsobů jak získat zpětný odkaz na váš web, jsou diskusní fóra. Některá diskusní fóra umožňují použít podpis jako odkaz na váš web. Vyhledejte si vám obsahově příbuzná diskusní fóra a návštěvnost máte zaručenou. Opatrně však při spamování a „násilném“ vkladaní různých příspěvků. Příspěvky mohou být vymazány.

Backslinks systémy

Tyto systémy nabízejí automatizovaně stovky až tisíce zpětných odkazů, dokonce z relevantních stránek, z tématických článků bloggerů apod. Jde například o payperpost systém Backlinksgenius. Při této metodě POZOR, Google si na to již posvítil a snižuje pozice stránek, na které odkazuje tisíce nekvalitních zpětných odkazů. Zde platí : „Kvalita vítězí nad kvantitou“ !

Výměna zpětných odkazů vs. Koupě odkazů

Koupě zpětných odkazů

Koupí zpětných odkazů si ušetříte kopec času, ale ne peněz. Tímto způsobem získáte poměrně rychle zpětné odkazy, samozřejmě, zaměřte se jen na relevantní zpětné odkazy. Efektivita z těchto odkazů je platná jen po dobu, kterou si platíte. Doporučuji min. na 3 měsíce, aby jste si mohli odsledovat přínosy 🙂 Při koupi odkazů kupujte pár dražších než stovky levných odkazů. V tomto případě opět platí: důležitá je kvalita ne kvantita!

Výměna zpětných odkazů

Při této metodě je potřebné vyhledat weby s podobným obsahem nebo zaměřením a vyměnit si ikonku nebo textový odkaz. Odkazy si vyměňujte pouze se „silnými“ stránkami s vysokým Page Rankem. Kontrolu Page ranku si můžete zjistit i zde – ranky stránek. Uznávám, že je dost těžké získat zpětný odkaz ze stránek s vysokým Page Rankem a vysokou návštěvností. Zase se budu opakovat:

KVANTITAKVALITA.

Stačí vám 3- 4 „silné“ zpětné odkazy místo desítek z nerelevantních webů, které vám nepřinesou ani návštěvnost, ani potencionálního zákazníka.

Text odkazu – Anchor text

Anchor text je poměrně důležitá vlastnost, kterou by měl odkaz obsahovat! Anchor text, kromě vyhledávačů, čtou i lidé! Anchor text by měl obsahovat důležitá klíčová slova, která souvisí s Vaším webem. Např. pokud prodáváte spodní prádlo, text odkazu by určitě neměl obsahovat pojem „Klikněte“, „Home“ apod… Pokud anchor text obsahuje klíčové slovo, které máte i v URL adrese, je to malá výhoda 🙂 Anchor text vám doporučuji v každém případě měnit! Zaměřte se na reálné fráze, na které chcete, aby vás potenciální zákazníci našli. Použijte například i klíčová slova, na které chcete posílit web.

Kontrola zpětných odkazů

No a v neposlední řadě prověřte, kontrolujte, zkoumejte… Existuje kopec nástrojů na přezkoumání zpětných odkazů, odkazujících domén, externích zpětných odkazů apod. Pro podrobnější analýzu je potřebné se do těchto nástrojů registrovat a uhradit poplatek. Zdarma je starý dobrý Webmaster Tools a Majestic SEO – Pozor, pouze pro weby, které vlastníte!

Celkem zajímavý je nenáročný Opensiteexplorer, který pro zaregistrované uživatele poskytuje údaje o tisících odkazujících domén, top pages, anchor text atd. Pokud nemáte chuť se registrovat, určitě doporučuji zkusit tento nástroj pro rychlou analýzu. Pro neregistrované ukáže výsledky do cca 150 domén.

Osobně doporučuji používat Majestic Seo. Je to jeden z hlavních nástrojů například při analýze konkurence. Zjistíte z něj počet odkazujících domén, počet backlinků, odkazující domény, historii backlinků a různé jiné „vychytávky“.

Příklad, jak snadno si dokážete porovnat konkurenci s Vaším webem. Backlinky vs. odkazující domény:

Když se i přesto pustíte do běhu na dlouhé tratě jakou je linkbuilding, nezapomínejte na výše uvedené potřebné kroky.

Důkladným plněním jednotlivých kroků se vám zaručeně zlepší pozice vašich webových stránek v přirozených výsledcích a nepochybně vzroste i návštěvnost. Pro nedostatek času, trpělivosti a zkušeností si neváhejte najmout odborníky, kteří všechnu špinavou práci udělají za vás 🙂

Facebook spustil sponzorované příběhy. Začátkem ledna 2012 se tato forma reklamy na Facebooku přesunula do hlavního Feedu uživatelů jako tzv. Sponzorované příběhy. Sponzorované příběhy se stávají jednou z nejpreferovanějších forem reklamy.

Princip fungování sponzorovaných příběhů

Princip je obdobný jako klasická reklama na Facebooku. Rozdíl spočívá v tom, že reklamní odkazy nemusíte psát, odkazy se automaticky vytvoří z aktivity fanoušků stránky. Jedná se o běžné příspěvky, které s Vámi sdílejí Vaši přátelé nebo stránky, které se Vám líbí.

Příklad: Pokud kliknu na nějaké stránce, která má spuštěnou kampaň přes sponzorované příběhy, na tlačítko „like“, mým kamarádům se tato aktivita zobrazí na zdi a ještě i na místě, kde se nachází Facebook reklama. Jako první se zobrazí sponzorované příběhy a níže PPC Facebook reklama.

Z jakých aktivit se mohou stát sponzorované příběhy?

• Když se někomu líbí nějaká stránka

• Když se někomu líbí příspěvek nebo komentář na stránce

• Když někdo zareaguje na pozvánku nebo událost stránky

• Když někdo oznámí polohu z nějakého místa

• Když někdo hraje hru nebo používá aplikaci

• Když se někomu líbí webová stránka nebo ji sdílí

Výhody sponzorovaných příběhů

• tento typ reklamy je řádově levnější než běžná PPC reklama na Facebooku

• sponzorované příběhy se týkají aktivity Vašich přátel a stránek Facebooku

• reklamní text a grafika jsou automaticky generovány z příspěvků uživatelů

• míra konverze na fanouška je mnohem vyšší

Nastavení kampaně

Nastavení sponzorovaných příběhů je velice jednoduché. Pokud již máte zkušenosti s klasickými reklamami na Facebooku, bude to pro Vás hračka. Stačí, když půjdete na stránku Facebook Advertising a kliknete na Vytvořit reklamu. Následně si vyberte destinaci, kam chcete „fanoušky“ posílat ( stránka, akce, aplikace, místo). Typ reklamy vyberte Sponzorované příběhy.

Cílení Facebook Sponzorované příběhy

Cílení v tomto případě reklamy je velice zajímavé. Můžete využít různé možnosti jako např. Cílit na krajinu, věk, pohlaví, zájmy a nejzajímavějším je cílení na okruh uživatelů.

Můžete si vybrat z možnosti cílit na uživatele, kteří nejsou fanoušky Vaší stránky a naopak. Případně pokročilé cílení na okruhy uživatelů.

Cena a plánování Facebook reklamy Sponzorované příběhy

Výška rozpočtu je podle Vašeho uvážení. Výhodou je denní rozpočet, časový plán a doporučená cena za klik. V případě, že máte odsledováno, v jakém časovém období je zvýšená návštěvnost a konverzní poměr Vaší stránky, doporučuji využít časové plánování reklam. U rozsáhlejších kampaní se svěřte do rukou odborníků, kteří Vám efektivně nastaví PPC reklamu na Facebooku, případně poradí při tvorbě Facebook firemní stránky.

Závěreční krok 🙂

Posledním krokem je pouze sumarizace nastavení reklamy. Pomocí sponzorovaných příběhů dokážete jednoduchým nastavením a cílením reklamy oslovit své přátele, existující fanoušky stránky nebo uživatele aplikací. Pokud máte vytvořenou stránku s jistým počtem fanoušků, zde je návod jak zvýšit Váš úspěch.

Praktický význam nákupu fanoušků

Před spuštěním nákupu fanoušků pro našeho klienta jsme byli v obavách – bude mít nákup fanoušků význam? Co když nakoupíme množství fanoušků, kteří nebudou mít další zájem o klientovu stránku; co když se nezvýší konverzní poměr a dosah Facebook stránky se nijak nezvýší…

Praktická ukázka:

Přirozený dosah vzrostl z průměrného oslovení 400 fanoušků denně na 1200 fanoušků denně (+300%). Virální dosah vzrostl z 250 oslovených fanoušků až na 2600 fanoušků denně (+1040%). Počet fanoušků vzrostl díky reklamě o 55%. Samozřejmě, je potřeba na zeď Facebook firemní stránky denně uveřejňovat kvalitnější obsah. V našem případě klient pouze pokračoval v zveřejňování podobného obsahu jako před spuštěním nákupu fanoušků.

Našemu klientovi v prvních dnech výrazně stoupl počet oslovených fanoušků ve věkové kategorii 13-17 let. Fanoušci v této věkové kategorii se stávají fanoušky jakékoliv stránky a proto nepovažuji tuto věkovou skupinu za potřebnou. Z uvedeného důvodu jsem ihned nastavila cílení od věku 18 let. Po tomto nastavení se mi většina fanoušků jevila 18 + 🙂

Doporučuji Vám stanovit si cíle a věkové zaměření . Přírůstku nových fanoušků pod 18 let věkové omezení úplně nezabrání, ale alespoň jej omezí. Avšak nepovažuji to za zásadní problém.

Naše obavy se nenaplnili, dosah se zvýšil několikanásobně a neklesl ani při zastavení reklamní kampaně. Pokud i Vy potřebuje zvýšit návštěvnost, získat nové fanoušky, jsme zde pro Vás. Kontaktujte nás!

Co je PR článek ví snad každý z nás. Určitě je nám všem známo, že PR článek nám nabízí možnost zdarma zpropagovat firmu, projekt, web, událost, akce, novinky apod…

Jak ale napsat PR článek tak, aby zaujal a splnil účel?

1. Investujte čas do dobrých úvodů!

Heat maps – tepelná mapa zvýrazňující oblasti, kam návštěvníci klikají.

Heat maps nám graficky znázorňuje oblast webové stránky, jak čtenáři vizuálně zkoumají strukturu textu.

Úvodní řádky přitahují pozornost!

Podle nejnovších studií je zjištěno, že člověk při čtení věnuje pozornost prvním dvěma řádkům a poté kousku z levého odstavce.

79% lidí nejdříve pouze scanuje text. Dejte proto čtenáři okamžitě důvod na to, aby v čtení pokračoval.

Na webu si obsah vybíráme jinak. Nejdříve scanujeme očima text, poté titulek, následuje scanování textu a jako poslední je čtení samotného textu.

2. Na co je třeba myslet při psaní PR článku?

1. používejte jednoduché a krátke fráze („Nepoužívejte pět slov, když stačí tři.“ )

2. zvolte neutrální a „objektivní“ jazyk – vyhýbejte se emocionálně podbarveným výrazům, profesionálnímu slangu a technickým výrazům

3. zdůrazněte důležité informace – usnadňuje to scanování obsahu

4. kategorizujte obsah

5. používejte odkazy na konci článku (nabídněte možnost pokračování Call – To –  Action)

6. informace prezentovány barevně se lépe pamatují

7. správná typografie na webu usnadní scanování obsahu, neunavuje a neobtěžuje uživatele

8. zkraťte všechna nekonečně dlouhá souvětí

9. dodržujte logickou následnost

10. zahustěte text klíčovými slovy

3. Princip důležitosti obsahu v PR zprávě

Obrácená pyramida – shrnutí na začátku

Obrácená pyramida má mít podstavec ze 140 znaků! Snažte se proto to nejdůležitější shrnout již v úvodu.

– Perex! 95% lidí čte Perex na webu. (první 2- 3 řádky)

– Nadpis

– První odstavec

– Autor

– Kategorie

– Podnadpisy

– Obrázek

– Odstavec

Doporučená strategie pro psaní PR článků.

Na webu platí: CHCI INFORMACE, NE TEXTY!

• Dejte čtenářům / návštěvníkům důvod, jinak je nezajímáte.

• Pište krátké texty, potřebujete ihned zaujmout čtenáře.

• V článku dejte výzvu k akci (přihlásit se k odběru novinek mailem, stát se fanouškem skupiny, vytisknout apod…).

• Napište větu, kterou čtenáře probudíte!

• Poznejte svou cílovou skupinu – ale oslovte i širší!

Výhody PR správy:

• budování zpětných odkazů

• zvýšení PageRank

• růst důvěryhodnosti

• budování povědomí o značce a jeho šíření na internetu

• publikujete zdarma

Vlastní PR články máte možnost zveřejnit jak na placených, tak i na neplacených portálech. Když se už pustíte do psaní, určitě se Vám hodí seznam PR portálů kam můžete své PR články umístit. Další užitečné rady najdete zde 🙂

– v internetovém marketingu představuje nejefektívnější a nejpreferovanější typ reklamy

– jako jediná z typů internetové reklamy se dá přesne zacílit podle libovolných kritérií

– překlad anglického termínu „Pay Per Click“ vysvětluje podstatu fungování PPC reklamy, platíte pouze za kliknutí na Váš inzerát nebo banner, ne za jeho vidění nebo zobrazení

1. Vkládejte i dynamické klíčové slovo!

Za pomoci tohoto triku v AdWords můžete ve svých textech určit různé části, které budou zaplněny klíčovým slovem. Určitě Vám to může pomoci při spouštění reklamy pro široký sortiment produktů. Obzvlášť, pokud ještě nevíte jak často budou uživatelé různá klíčová slova hledat. Dynamickým vkládaním klíčových slov, můžete výrazně zvýšit CTR (míru prokliku). „Do nadpisu popisků na Googlu a Seznam.cz vložte {Keyword:}, v případě eTargetu # KEYWORD #“

Příklad reklamních odkazů:

2. Výběr nejvhodnějších klíčových slov!

Dříve, než začnete sestavovat seznam klíčových slov, musíte si rozmyslet, které uživatele chcete oslovit – Vaši cílovou skupinu. Aby jste mohli zaujmout hledající, musíte „mluvit řečí jejich kmene“.

Pokud provozujete obchod zaměřený na další společnost, tzv. B2B obchod, poté by se Vaši zákazníci určite divili, proč se nevyjadřujete v profesionálním slangu. Jestli se zaměřujete na koncové zákazníky, měli by jste počítat s velice laickými otázkami na Vaše služby nebo produkty. Proto rozlišujme, kdo hledá „světelné zařízení“ a kdo naopak „žárovky“.

Dalším důležitým krokem při nasazení klíčových slov je jejich vyhledávanost. Častým problémem je, že klienti inzerují na vysokokonkurenční slova, případně na slova, která nejsou vůbec vyhledávána. Proto je potřebné udělat si analýzu klíčových slov, která se vyhledávají v souvislosti se zaměřením Vašeho webu. Pro analýzu klíčových slov používejte nástroj pro návrh klíčových slov Google AdWords.

3. Správné nastavení shody klíčových slov!

Google AdWords umožňuje nastavit klíčová slova do různých typů shody. Co samozřejmě ovlivňuje úspěšnost a ziskovost celé kampaně. Google AdWords nabízí 5 typů shody. Jedná se o:

1. volný typ shody
2. přesná shoda
3. frázová shoda
4. modifikovaná shoda
5. negativní slova

Pro každé klíčové slovo zacílené na vyhledávání můžete určit jedno z těchto čtyř nastavení. Pokud chcete použít možnost shody klíčových slov, stačí přidat do klíčového slova příslušnou interpunkci: Volná shoda: klíčové slovo

Frázová shoda: „klíčové slovo“

Přesná shoda: [klíčové slovo]

Vylučující shoda: -klíčové slovo

Modifikovaná shoda: +klíčové slovo

Rovněž pro různé typy shody klíčového slova můžete nastavit jinou maximální cenu za klik, protože Google AdWords je považuje za rozdílná klíčová slova. Použitím vhodných možností shody pro klíčová slova dokážete lépe splnit své cíle v oblasti návratnosti investic.

DOPORUČUJEME využívat modifikovanou volnou shodu. Je to stav mezi volnou shodou a frázovou shodou. Pokud chcete modifikátor použít, umístěte přímo před jedno příp. více slov v klíčovém slovu ve volné shodě znak plus (+). Každé slovo, před kterým stojí znak +, se musí objevit ve vyhledávání uživatele v přesné podobě nebo jako blízká varianta.

4. Oddělte reklamu ve vyhledávání od reklamy v kontextu

Proč oddělit vyhledávání od kontextové kampaně? Častou chybou začátečníků je nastavení kampaní  pro vyhledávací i reklamní síť (kontext) zároveň. Pro oddělení kampaní hovoří především volba klíčových slov. Ve vyhledávaní je nutné snažit se přesně vystihnout otázku uživatele a nabídnout mu relevantní odpověď svou reklamou. Zatím, co v obsahové síti jde spíš o obecnější popis témy. Důvody pro oddělení kampaně:

• Rozdílná maximální cena překliku
• Jiné cílení kampaní
• Jiná cílová skupina
• Rozdílná míra překliku (CTR)
• Rozdílný počet konverzí

5. Odkazy na první stránku – titulku

Cílová stránka, landing page, je stránka na webu, na kterou se uživatel dostane přímo po kliknutí na PPC inzerát nebo banner.

Posílat všechny uživatele na jedinou stránku – nejčastěji na úvodní stránku, je velice častá a zásadní chyba! Pokud prodáváte květiny a cílíte na klíčové slovo „ozdobné květináče“, posílejte potencionálního zákazníka na stránku, kde skutečně ozdobné květináče najde, ale ne na titulku nebo na neexistující stranu s chybovou hláškou 404!

Kliknutím na reklamu uživatel vě většině případů směřuje k jasně danému cíli, ktorého chce dosáhnout.

Častým problémem kampaní je, že inzeráty jsou cíleny přímo na hlavní stránku webu, kde uživatel nenajde požadovaný produkt, ale dokonce může mít problém i daný produkt vůbec najít prostřednictvím vyhledávání nebo jiných navigačních prvků. Návrhu a výběru cílové stránky by měla být věnovaná dostatečná pozornost.

Aktivujte si zobrazení Cílové URL:

6. PPC kampaň nestačí spustit a nechat běžet

Zejména v oblastích s vyšší konkurencí. Efektivní reklamní kampaň se nezaobejde bez neustálého sledování konkurence (naše pozice a pozice konkurence, texty inzerátů konkurence), průběžného měnění cen (CPC – cost per click) nebo přizpůsobování denních rozpočtů. Kromě toho je někdy potřeba doplnit do reklamních sestav klíčová slova nebo aktuální inzeráty. To vše spolu s průběžným testováním, vyhodnocováním a následným upravováním je zárukou úspěšné reklamní kampané. Efektivní reklamní PPC kampaň si vyžaduje neustálou optimalizaci, inovaci, sledování trendů a samozřejmě i konkurence.

Nejlepší cestou k dosažení úspěchu je svěřit svou PPC kampaň odborníkům!

Mám zájem o PPC kampaň pro mou web stránku nebo e-shop.

Nejste si jisti nastavením Vaší PPC reklamní kampaně? – kontaktujte nás.